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隨著網絡技術的不斷發展，網絡日益深入到人們生活的各個領域。電子商務也隨著網絡的發達而日益發展成熟，電子商務概念被人們熟知，電子商務生活方式漸漸被人們接受而成為生活中重要的一部分。
但無論如何，電子商務總還是個新生的事物。新生之物，難免歧見。加之電子商務的涉及面較廣，人們對電子商務的認知尚不全面，也不成熟。人們往往囿于專業所見，對電子商務見仁見智，生出不同的電子商務定義來。
筆者從事電子商務教學工作近十年，多年來對電子商務知識的浸淫，使筆者對電子商務有著自己的理解。然而每年選擇教材之時，遍覽諸電子商務教程，卻總不中意，每有遺憾。自然諸多電子商務教材，亦有卓越者。名家編著，總有大師風范。我意非貶，實乃思想口味之異。
當下正值網絡發達的信息社會，人們獲取知識變得簡單，網絡搜索即能迅速完成知識的獲取。然而人之學習關鍵不在于如何獲取和獲取多少知識信息，而在于將這些知識信息如何轉化成自己的思維能力。自然大學電子商務教材要兼顧兩者，且以前者為基礎，但由于信息社會的特性，大學電子商務教材的關鍵還是后者。
但無論如何，電子商務總還是個新生的事物。新生之物，難免歧見。加之電子商務的涉及面較廣，人們對電子商務的認知尚不全面，也不成熟。人們往往囿于專業所見，對電子商務見仁見智，生出不同的電子商務定義來。
筆者從事電子商務教學工作近十年，多年來對電子商務知識的浸淫，使筆者對電子商務有著自己的理解。然而每年選擇教材之時，遍覽諸電子商務教程，卻總不中意，每有遺憾。自然諸多電子商務教材，亦有卓越者。名家編著，總有大師風范。我意非貶，實乃思想口味之異。
當下正值網絡發達的信息社會，人們獲取知識變得簡單，網絡搜索即能迅速完成知識的獲取。然而人之學習關鍵不在于如何獲取和獲取多少知識信息，而在于將這些知識信息如何轉化成自己的思維能力。自然大學電子商務教材要兼顧兩者，且以前者為基礎，但由于信息社會的特性，大學電子商務教材的關鍵還是后者。
目次
緒論
一、從網絡的起源看理念與技術之爭
二、從技術的“雙刃劍”本性看理念與技術之爭
三、技術至上論與智者運動
四、中庸之道：理念與技術的妥協
第一章 電子商務及其模式系統
一、電子商務探源
二、電子商務的相關定義
三、電子商務模式系統
四、電子商務的運作機制
五、電子商務之影響及其開展
六、電子商務的展望
第二章 電子商務技術及運營基礎
一、電子商務技術
二、互聯網商務與互聯網傳播平臺整合
三、電子商務運營基礎
第三章 B2B商務模式及運營
一、B2B的起源與發展
二、EDI
三、什麼是B2B電子商務
四、B2B的運行機制
五、B2B的模式分類
六、B2B電子商務系統
七、如何成功開展B2B電子商務
八、B2B電子商務坐標
第四章 B2C商務模式及運營
一、B2C的起源和發展
二、什麼是B2C電子商務
三、B2C的運行機制
四、B2C中的網絡消費者
五、如何成功開展B2C電子商務
六、B2C電子商務坐標
第五章 C2C商務模式及運營
一、C2C的起源和發展
二、什麼是C2C電子商務
三、C2C的運行機制
四、C2C與網絡社區
五、C2C與搜索引擎
六、如何成功開展C2C電子商務
七、C2C電子商務坐標
第六章 C28商務模式及運營
一、C28的起源和發展
二、什麼是C28電子商務
三、C28的運行機制
四、C28與眾媒介理論
五、成功開展C28電子商務的關鍵因素
六、C28電子商務坐標
第七章 移動商務模式及運營
第八章 全程商務模式及運營
第九章 電子商務運營管理
第十章 電子商務規範
主要參考文獻
一、從網絡的起源看理念與技術之爭
二、從技術的“雙刃劍”本性看理念與技術之爭
三、技術至上論與智者運動
四、中庸之道：理念與技術的妥協
第一章 電子商務及其模式系統
一、電子商務探源
二、電子商務的相關定義
三、電子商務模式系統
四、電子商務的運作機制
五、電子商務之影響及其開展
六、電子商務的展望
第二章 電子商務技術及運營基礎
一、電子商務技術
二、互聯網商務與互聯網傳播平臺整合
三、電子商務運營基礎
第三章 B2B商務模式及運營
一、B2B的起源與發展
二、EDI
三、什麼是B2B電子商務
四、B2B的運行機制
五、B2B的模式分類
六、B2B電子商務系統
七、如何成功開展B2B電子商務
八、B2B電子商務坐標
第四章 B2C商務模式及運營
一、B2C的起源和發展
二、什麼是B2C電子商務
三、B2C的運行機制
四、B2C中的網絡消費者
五、如何成功開展B2C電子商務
六、B2C電子商務坐標
第五章 C2C商務模式及運營
一、C2C的起源和發展
二、什麼是C2C電子商務
三、C2C的運行機制
四、C2C與網絡社區
五、C2C與搜索引擎
六、如何成功開展C2C電子商務
七、C2C電子商務坐標
第六章 C28商務模式及運營
一、C28的起源和發展
二、什麼是C28電子商務
三、C28的運行機制
四、C28與眾媒介理論
五、成功開展C28電子商務的關鍵因素
六、C28電子商務坐標
第七章 移動商務模式及運營
第八章 全程商務模式及運營
第九章 電子商務運營管理
第十章 電子商務規範
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