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本書介紹了超市促銷的目的和作用、超市促銷的策劃與氣氛營造、銷售促進、廣告促銷、人員促銷、公共關系促銷、服務促銷、促銷效果評估和促銷創意策劃等內容。
目次
第一章超市促銷概論(1)
第一節促銷的概念與分類(1)
第二節促銷的目的和作用(5)
第二章超市促銷策劃與氣氛營造(10)
第一節超市促銷策劃流程(10)
第二節促銷計劃制訂的原則(15)
第三節超市氣氛營造(24)
第三章銷售促進(31)
第一節銷售促進概述(31)
第二節贈券促銷(36)
第三節打折促銷(42)
第四節集點優待(48)
第五節包裝促銷(51)
第六節有獎促銷(58)
第七節展示促銷(66)
第八節會員制促銷(71)
第九節贈品促銷(79)
第十節現代促銷手段(92)
第四章廣告促銷(96)
第一節超市廣告概述(96)
第二節賣場廣告(POP)(110)
第三節DM廣告(123)
第五章其他促銷手段(128)
第一節人員促銷(128)
第二節公共關系促銷(139)
第三節服務促銷(142)
第六章促銷效果評估(146)
第一節促銷效果評估方法(146)
第二節促銷效果案例分析(150)
第七章促銷活動創意策劃(158)
第一節促銷活動方案的制定(158)
第二節促銷活動創意策劃(186)
附錄印刷品廣告管理暫行辦法(193)
參考文獻(197)
第一節促銷的概念與分類(1)
第二節促銷的目的和作用(5)
第二章超市促銷策劃與氣氛營造(10)
第一節超市促銷策劃流程(10)
第二節促銷計劃制訂的原則(15)
第三節超市氣氛營造(24)
第三章銷售促進(31)
第一節銷售促進概述(31)
第二節贈券促銷(36)
第三節打折促銷(42)
第四節集點優待(48)
第五節包裝促銷(51)
第六節有獎促銷(58)
第七節展示促銷(66)
第八節會員制促銷(71)
第九節贈品促銷(79)
第十節現代促銷手段(92)
第四章廣告促銷(96)
第一節超市廣告概述(96)
第二節賣場廣告(POP)(110)
第三節DM廣告(123)
第五章其他促銷手段(128)
第一節人員促銷(128)
第二節公共關系促銷(139)
第三節服務促銷(142)
第六章促銷效果評估(146)
第一節促銷效果評估方法(146)
第二節促銷效果案例分析(150)
第七章促銷活動創意策劃(158)
第一節促銷活動方案的制定(158)
第二節促銷活動創意策劃(186)
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