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《市場營銷實務》是“基於工作過程系統化課程開發原理”在市場營銷學習領域的具體實踐。教材以培養學生營銷職業能力和相關職業崗位能力為基本目標，徹底打破傳統的學科課程設計思路，以“過程性知識為主、陳述性知識為輔，即實際的應用的經驗和策略的習得為主、適度夠用的概念和原理為輔”為原則，緊緊圍繞營銷典型工作任務和工作流程，來選擇和組織課程內容。全書以串行結構編排行動體系課程內容，即按照營銷工作過程序化知識，以營銷工作過程為參照系將陳述性知識與過程性知識整合、理論知識與實踐知識整合。
目次
學習情境一消費品營銷
流程一市場營銷組織組建
流程二市場機會分析
流程三目標市場選擇
流程四產品策略制訂
流程五產品定價管理
流程六分銷渠道設計與管理
流程七促銷策劃
流程八制訂完整的市場營銷計劃
學習情境二工業品營銷
流程一工業品市場調查
流程二企業目標市場選擇
流程三新產品開發與產品組合規劃
流程四新產品市場開發策劃
流程五工業品銷售組織設計
流程六工業品銷售管理
學習情境三服務營銷
流程一服務營銷資訊
流程二服務企業SWOT分析
流程三企業服務目標市場的確定
流程四服務營銷組合策劃
流程五服務營銷計劃的編制
附錄教學實施單
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