市場研究理論與方法(田志龍)（簡體書）

本書是“21世紀市場營銷立體化系列教材”之一，全書共分13個章節，主要對市場研究理論與方法作了介紹，具體內容包括市場研究概述、市場研究過程、二手資料的收集、定性研究方法、態度測量方法等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

田志龍，男，湖北省漢川縣人，1961年生。MBA畢業于加拿大多倫多大學，博士畢業于華中理工大學管理學院。現為華中科技大學管理學院工商管理系主任．營銷與戰略管理方向教授、博士生導師。研究方向為市場研究與營銷戰略、經營環境與公司戰略、公司非市場行為與戰略。兼任2006—2010屆教育部高等學校工商管理類學科專業教學指導委員會委員、中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、湖北省市場營銷學會副會長、《管理學報》編委、《營銷科學學報》編委、《International Management》編委、國家自然科學基金和社科基金項目通訊評委、Academy ofManagement年會論文評審專家。出版教材與專著8部。在《Long Range PIanning》、《Business&Society》、《Asia Pacific Journalof Management》，《管理世界》、《南開管理評論》、《中國工業經濟》、《市場營銷導刊》、《新華文摘》等期刊上發表60多篇學術論文。在消費行為、公司非市場行為、管理模式等方向主持完成了9項國家自然科學基金課題。學術成果4次獲教育部或湖北省政府優秀成果獎，指導的3篇博士論文獲得學校優秀博士論文獎，并3次獲得學校優秀研究生指導教師稱號。

第1章 市場研究概述
1.1 市場研究的定義與作用
1.2 市場研究與市場營銷管理
1.3 市場研究的使用單位、執行機構
1.4 市場研究中的倫理問題
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第2章 市場研究過程
2.1 市場研究過程的簡單模型
2.2 確定項目的研究方向
2.3 研究設計
2.4 執行研究
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第3章 二手資料的收集
3.1 資料的類型與二手資料的收集步驟
3.2 二手資料的優缺點和評價
3.3 內部資料的收集
3.4 外部資料的收集
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第4章 定性研究方法
4.1 獲得原始資料的方法
4.2 定性研究方法概述
4.3 個人深度訪談
4.4 焦點小組座談法
4.5 投影法
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第5章 訪問法
5.1 訪問法概述
5.2 電話訪問
5.3 個人訪問
5.4 郵寄問卷訪問
5.5 網上訪問
5.6 計算機輔助調查技術(CAI)
5.7 各種調查方法的比較與選擇
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第6章 觀察與實驗方法
6.1 觀察方法
6.2 實驗方法
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第7章 態度測量方法
7.1 態度測量量表的概念和種類
7.2 常用的態度測量量度
7.3 評價量表的標準
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第8章 問卷設計方法
8.1 問卷設計概述
8.2 問卷設計的步驟
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第9章 樣本設計
9.1 目標總體與樣本
9.2 抽樣方法
9.3 樣本大小的確定
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第10章 現場作業和資料分析的基礎工作
10.1 調查前的準備
10.2 調查員的培訓
10.3 現場調查的質量控制
10.4 資料的編輯和編碼
10.5 資料的表格化與圖形化初步分析
10.6 資料的分析與解釋概述
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第11章 研究假設的檢驗
11.1 假設檢驗的概念
11.2 對樣本平均值及百分數的檢驗
11.3 對類別數據與順序數據的檢驗
11.4 方差分析
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第12章 多變量分析方法及其作用
12.1 多變量分析方法在市場研究中的應用
12.2 因子分析方法及其應用
12.3 聚類分析方法及其應用
12.4 判別分析方法及其應用
12.5 回歸分析方法及其應用
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
第13章 研究委托人的作用和研究報告的準備
13.1 研究委托人的作用
13.2 研究報告的準備
本章小結
關鍵術語
思考題
案例研討
參考文獻
后記