市場營銷管理：教程與案例（簡體書）

本書內容共分為兩大部分：第一部分為市場營銷學的理論部分，第二部分為市場營銷學的案例部分。
第一部分系統地介紹了市場營銷學的經典理論，主要包括：市場營銷學導論、市場營銷的宏微觀環境、消費者購買行為分析、市場細分、目標市場選擇及市場定位、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷策略及營銷理論的新發展。
第二部分在參照了大量的中外市場營銷案例基礎上，為每一章找出了一個市場營銷案例，目的是讓學生在學習營銷理論后，可以運用理論對案例進行分析，加深對市場營銷理論的掌握。收集的案例基本上都是經典的營銷案例，主要有：碧桂園房地產開發、健力寶、和田一夫、可口可樂、格蘭仕、娃哈哈等。

第一篇　市場營銷管理教程
第一章　導論
第一節　市場與市場營銷
第二節　市場營銷學的產生及其發展
第三節　市場營銷觀念
第二章　市場營銷環境
第一節　市場營銷環境的特點
第二節　微觀營銷環境
第三節　宏觀的市場營銷環境
第三章　消費者市場與消費者購買行為
第一節　消費者市場及其消費者購買行為模式
第二節　影響消費者購買行為的主要因素
第三節　消費者決策過程
第四章 目標市場營銷
第一節　市場細分
第二節　目標市場的選擇
第三節　市場定位
第五章　市場競爭戰略
第一節　競爭者分析
第二節　不同競爭者的營銷戰略
第六章　產品策略
第一節　產品整體概念
第二節　產品生命周期策略
第三節　產品組合和產品線策略
第四節　品牌策略
第五節　產品包裝策略
第六節　新產品開發策略
　第七章　價格策略
第一節　影響企業定價的因素分析
　第二節　定價方法
　第三節　定價策略
　第四節　價格調整策略
　第八章　營銷渠道策略
　第一節　營銷渠道策略概述
　第二節　分銷渠道的設計與管理
　第三節　批發商與零售商
　第九章　促銷策略
第一節　促銷和促銷組合
第二節　廣告策略
第三節　人員推銷策略
第四節　銷售促進策略
第五節　公共關係策略
　第十章　國際市場營銷
第一節　國際市場營銷環境
第二節　國際市場營銷限制因素
第三節　國際市場營銷方式
第四節　國際市場營銷策略
　第十一章　21世紀市場營銷新領域與新方法
第一節　關係營銷
第二節　文化營銷
第三節　綠色營銷
第四節　整合營銷
第五節　數據庫營銷
第二篇　市場營銷案例
　案例1 碧桂園房地產開發策劃
　案例2 健力寶：“東方魔水”是如何變味的
　案例3 和田一夫的成功與失敗
　案例4 奇瑞QQ——“年輕人的第一輛車”
　……
參考書目