包裝設計基礎（簡體書）

包裝與包裝設計在歷史發展過程中，都與時代科技發展、經濟狀況、物質條件息息相關，與時俱進，充分展現在每個時期包裝設計的魅力中。包裝設計是包裝產業的源頭，它涉及到藝術、文化、技術和生活方式等多種因素，利用包裝設計手段將提升包裝產業素質。
優秀的包裝設計除體現保護功能、美化產品、提高產品的附加值外、還要降低生產成本與包裝成本，擴大市場銷售，重構消費者對品牌的認知度。包裝設計通過包裝的載體美化人們生活，給社會環境添彩，從而顯示一個國家的經濟實力和人們的生活質量。包裝設計師對市場的感性、理性認識深刻，才能與消費者產生共鳴；對競爭對手及銷售環境認識非常清楚，才能創作出與眾不同的作品。同時要對包裝的法律規範有清楚的了解，各類產品有不同的法律規定和信息內容及特定的包裝材料、設計圖形、色彩，這樣才能使包裝產品從地域化向全球化發展。
本書從包裝設計理論、設計方法、設計流程、市場調研和設計定位進行分析，力求新的思維方法；并對包裝結構設計、包裝材料與製作工藝進行闡述，著重對包裝的平面設計要素中的文字、圖、色彩、包裝設計的創制等進行深入論述；以圖文並茂的展現形式，給廣大設計工作者得言外之啟發，獲得全新的創意思維，起著借它山之石的作用。

第一章 包裝設計概述
第一節 包裝的發展概述
一、包裝的發展史
二、中國包裝設計發展概況
第二節 包裝與包裝設計
一、包裝
二、包裝設計
三、現代包裝設計的特徵
第三節 商品與包裝設計
一、商品與包裝設計
二、商品類別與包裝形態
第四節 包裝設計師的素養
一、基本素質
二、創意能力與表現能力
三、工具運用能力
四、平面視覺設計與立體造型能力
五、溝通能力
第二章 設計方法與設計流程
第一節 設計方法
一、設計本質
二、設計原則
三、評判標準
第二節 設計流程
一、市場調研
二、設計定位
三、設計製作
四、設計評估
第三章 市場調研與設計定位
第一節 市場調研
一、調研方法
二、調研內容
三、調研分析
四、調研程序
第二節 設計定位
一、品牌定位
二、產品定位
三、消費者定位
第四章 結構設計與容器造型
第一節 包裝的結構設計
一、結構設計的定義
二、結構設計的原則
三、紙盒結構的設計
第二節 包裝的容器造型
一、容器造型的概念
二、容器造型的設計要素
三、容器造型設計的關聯
第五章 包裝材料與製作工藝
第一節 包裝材料的發展和現狀
一、包裝材料的現狀
二、包裝材料的構成
第二節 印刷工藝和包裝設計
一、包裝印刷的概況
二、包裝印刷的相關概念
第六章 裝潢設計與表現技法
第一節 裝潢設計基本原則
一、包裝裝潢設計的商品要求
二、包裝裝潢設計的主題
三、包裝裝潢設計的評判標準
四、包裝裝潢設計的表現方法
第二節 包裝裝潢設計基本要素——文字
一、字體的類別
二、字體的搭配
三、字距與行距
四、對齊方式
五、文字處理
第三節 包裝裝潢設計基本要素——圖
一、投影圖像
二、圖形
第四節 包裝裝潢設計基本要素——色彩
一、色彩的三要素
二、色彩的色調
三、色彩操作技巧
第五節 裝潢設計稿的創作
一、要素設計
二、可行性研究
三、製作電腦設計稿
四、設計說明
五、設計稿輸出
第七章 系列化包裝設計及作品賞析
第一節 系列化包裝設計
一、系列化包裝設計的概念與商業促銷
二、系列化包裝設計的重要手段
第二節 作品賞析