移動媒體運營概論（簡體書）

《移動媒體運營概論》是一本專門針對手機移動媒體以及移動增值業務的基本概念、產品策劃、業務模式、運營營銷等方面進行深度分析和案例剖析的論著。適用于通信類、媒體類等和電信增值領域相關專業的教學實踐，也適合社會相關從業人員學習使用。
本書在第1章、第2章進行了基礎理論知識講解之后，以兩大角度切入“移動媒體運營”這一核心論題。第一個角度是“業務模式”的深入探討。由于運營環節是移動媒體的核心環節，而業務模式又是運營的核心元素，所以，從業務模式切入，詳細分解和剖析每一種業務模式的本質，并通過市場調研式的延展，或案例剖析式的實戰，或典型例證式的佐證，引導讀者更直觀、深刻地體會其中的奧妙與本質。第二個角度是“產品及運營”。在這部分章節里，本書重點選擇了手機單機遊戲、手機網游、手機主題、手機軟件、IVR語音雜志、彩鈴和彩段等移動增值業務，通過產品案例與業務運營分析相結合的方法，詳細分析了每種移動增值業務的產品策劃方法、流程和運營技巧。無論是對高等院校相關課程的教學實踐，還是對具體企業的運營營銷指導，都起到了一定的理論指南或啟發的作用。

上篇　移動媒體基礎知識及業務模式
　第1章　移動媒體的特徵和運用方向
1.1　關於“新媒體”
1.1.1　理解新媒體：藝術·媒體·娛樂
1.1.2　“網格”中的新媒體
1.1.3　電信增值業務與新媒體的分水嶺
1.2　移動媒體的特徵分析
1.3　移動增值業務在中國的運用方向
1.4　案例分析：短信業務的行業應用
　第2章　移動增值業務基礎知識
2.1　移動增值業務概述
2.2　GPRS詳解
2.3　基於GPRS的主要移動增值業務
2.3.1　WAP業務
2.3.2　彩信業務
2.3.3　KJava業務
2.4　不基於GPRS的主要移動增值業務
2.4.1　IVR業務
2.4.2　彩鈴業務
2.4.3　彩話業務
2.4.4　短信業務
2.5 中國移動增值業務市場發展簡析
2.5.1　短信市場發展分析
2.5.2　WAP市場發展分析
2.5.3　彩信市場發展分析
2.5.4　手機遊戲市場發展分析
2.6　移動增值業務的用戶分析
2.6.1　按年齡特徵細分
2.6.2　按行業細分
2.6.3　按收入細分
2.6.4　按職務細分
2.6.5　按家庭角色細分
2.7　移動增值業務的服務類型
2.7.1　通信類
2.7.2　娛樂類
2.7.3　資訊信息類
2.7.4　交易類
2.8　移動增值業務的縱深發展趨勢
2.9　其他行業詞匯補遺
　第3章　移動增值業務的業務模式
3.1　“業務”及“業務模式”概論
3.2　位置營銷
3.3　群發
3.3.1　群發模式解析
3.3.2　短信群發產品舉例
3.4 自消費
3.5　代收費
3.6　終端內置
3.7　媒體推廣
3.7.1　移動增值業務媒體推廣市場調查
3.7.2　移動增值業務媒體推廣運營策略
3.7.3　典型例證：移動增值業務在動漫電視頻道投放的前期分析
3.7.4　當下媒體推廣業務模式的深度解析
3.8 自然量
3.9　從業務模式看移動增值業務的內容價值
3.9.1　“有內容而無產業”的產業現狀
3.9.2　理論根源：SP模式解構“內容表達四部曲”
3.9.3　運營為王、渠道為王還是內容為王
3.9.4　重構科學的“新舊媒體整合營銷模式”
下篇　移動增值業務的產品及運營
　第4章　手機單機遊戲的產品及運營
……
　第5章　手機網游的產品及運營
　第6章　手機主題、手機羅件的產品及運營
　第7章　IVR語音雜志的產品及運營
　第8章　彩鈴的產品及運營
參考文獻