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《廣告傳播與公共信任:廣告公信力研究》內容簡介：有關科技進步與人文精神的關係的學術關注由來已久，但對于本課題的專門研討和集中組織則發端于2004年國家啟動的985工程Ⅱ期項目。當時我們設計的“科技進步與人文精神”課題獲得批準，被列為華中科技大學的985Ⅱ期項目之一。于是一批人文社會科學、自然科學和工程技術方面學者在課題的感召下組織起來，開始了積極的學術研究。
作者簡介
舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授，廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》《光明日報》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現代廣告》《中國廣告》《廣告研究》《企業研究》《中國名牌》等學術報刊上發表論文160余篇；出版《廣告傳播學》《新媒體與廣告互動傳播》《廣告創意思維》《廣告調查》《廣告心理教程》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播與管理》等著作十余種。主持省部級縱向課題及政府企業委托橫向課題三十余項。曾獲湖北省優秀教師、華中科技大學魅力教師稱號。
目次
第一章 廣告公信力的提出
一、新媒體環境下的廣告變革
（一）數字傳播技術挑戰傳統廣告形式
（二）廣告觀念變革的體現
二、虛假失信廣告的監管與防范’
（一）虛假廣告的認定與存因
（二）虛假廣告的監管
（三）虛假廣告的防范
三、廣告公信力的缺失與提出
（一）廣告公信力的歷史性缺失
（二）廣告公信力缺失的原因
（三）廣告傳播公信力的導入
（四）廣告公信力提出的意義
第二章 廣告公信力相關研究
一、受眾的廣告態度研究
（一）受眾廣告態度的內涵
（二）受眾廣告態度的研究
二、廣告的社會效果研究
（一）廣告社會效果的內涵
（二）廣告社會效果的研究
第三章 公信力視野中的報刊廣告
一、理論基礎與研究設計
（一）廣告內容研究的理論基礎
（二）研究思路與設計
二、報紙廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的指標設定
（三）二十年來我國報紙廣告基本情況變化
（四）二十年來我國報紙廣告產品空間比重
（五）二十年來我國報紙廣告內容訊息變化
（六）研究結論
三、雜志廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的訊息設定
（三）二十年來我國雜志廣告指標的演變
（四）多角度的比較研究
（五）研究結論
第四章 我國廣告社會效果與公信力的實態
一、實態調查研究思路與設計
（一）研究思路
（二）研究設計
二、受眾對廣告社會效果評價的總體狀況
……
第五章 廣告公信力評估模型
後記
一、新媒體環境下的廣告變革
（一）數字傳播技術挑戰傳統廣告形式
（二）廣告觀念變革的體現
二、虛假失信廣告的監管與防范’
（一）虛假廣告的認定與存因
（二）虛假廣告的監管
（三）虛假廣告的防范
三、廣告公信力的缺失與提出
（一）廣告公信力的歷史性缺失
（二）廣告公信力缺失的原因
（三）廣告傳播公信力的導入
（四）廣告公信力提出的意義
第二章 廣告公信力相關研究
一、受眾的廣告態度研究
（一）受眾廣告態度的內涵
（二）受眾廣告態度的研究
二、廣告的社會效果研究
（一）廣告社會效果的內涵
（二）廣告社會效果的研究
第三章 公信力視野中的報刊廣告
一、理論基礎與研究設計
（一）廣告內容研究的理論基礎
（二）研究思路與設計
二、報紙廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的指標設定
（三）二十年來我國報紙廣告基本情況變化
（四）二十年來我國報紙廣告產品空間比重
（五）二十年來我國報紙廣告內容訊息變化
（六）研究結論
三、雜志廣告公信力內容分析
（一）研究對象選擇的依據
（二）內容分析的訊息設定
（三）二十年來我國雜志廣告指標的演變
（四）多角度的比較研究
（五）研究結論
第四章 我國廣告社會效果與公信力的實態
一、實態調查研究思路與設計
（一）研究思路
（二）研究設計
二、受眾對廣告社會效果評價的總體狀況
……
第五章 廣告公信力評估模型
後記
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