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【F769.9】初級產品（總論）
共
1289
筆，
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1.
新媒體廣告策劃與文案創意（簡體書）
作者：
戴瑞
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2025/02/01
裝訂：
平裝
新媒體廣告策劃與文案創意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點，最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。本書理論緊密聯繫實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平臺管理的業界人員也可參閱。
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2.
廣告設計教程（簡體書）
作者：
劉秀偉
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2025/02/01
裝訂：
平裝
本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生瞭解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，瞭解在學習中要學到的和解決的是什麼問題， 結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向社會更好地完成設計任務。 本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者。
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3.
Photoshop綜合實訓項目：商業廣告製作（簡體書）
作者：
何軍
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2025/01/01
裝訂：
平裝
本書緊密結合當前廣告行業的發展趨勢和需求，通過大量的實際案例和詳細的操作步驟，幫助學生掌握使用Photoshop軟件進行商業廣告設計與製作的專業技能。本書共8章，內容涵蓋汽車、房地產、食品、電子產品、服裝、雜誌、公益和畫冊書籍等多個領域的廣告設計，旨在培養學生的設計思維、創意思維和技術能力。本書可作為中等職業學校廣告設計、計算機平面設計、視覺藝術等相關專業的教學用書，也可供廣告設計領域的從業人員參考學習。
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4.
文案成交高手（簡體書）
作者：
俞燕俊
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2025/01/01
裝訂：
平裝
很多有關文案寫作的書幾乎都是針對廣告公司的文案而寫，涵蓋複雜的技巧與深奧的理論，具有專業性的同時，也有很多局限性，對於剛入行的新人，以及非廣告行業卻對文案感興趣的朋友不友好。本書用簡單的方式，講透文案的本質：文案就是翻譯，讓每個人都能利用“文案即翻譯”這件武器，快速完成工作，達成寫作目的。本書分為5個部分18章，適用人群：剛進廣告公司的文案新人、請不起廣告公司的創業者、會拍短視頻卻不會寫文案的內容創作者、想提高文案寫作能力的愛好者、想瞭解文案是怎麼回事的吃瓜群眾等。
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5.
廣告創意與設計：設計師必備廣告策劃手冊（簡體書）
作者：
劉春雷
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2025/01/01
裝訂：
平裝
本書由廣告的歷史與發展、廣告與廣告創意、廣告創意思維方式與方法、廣告圖形創意四章內容構成。全書內容翔實、理論深刻，具有廣告創意與設計創作方面的指導意義。書中注重廣告創意的新思維、新觀念、新知識和新技巧，以培養用視覺形象準確傳達信息的創新能力，盡可能地以簡明的文字和大量國內外優秀廣告創意案例來講解商業廣告的創意方法和在實際設計中的運用。全書突出實用性，以培養讀者的藝術創作能力、審美能力和藝術表現力為編寫目標。本書既可作為各類院校廣告與設計專業的教材，又可作為廣告相關領域從業人士的參考用書。
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6.
廣告策劃：理論、案例、實務(第2版)（簡體書）
作者：
鐘靜
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
本書以項目式和模塊化學習的方式來組織理論知識學習和技能訓練。全書結構簡明，按照廣告策劃步驟分為重新認識廣告、瞭解廣告策劃、瞭解目標受眾、制定廣告策略、形成創意作品、到達目標受眾和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關知識補充、能力培養和訓練等環節構成。本書能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業、營銷管理專業及相關專業的教材。此外，本書還可作為企業廣告策劃人員的培訓和參考用書。
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7.
互聯網文案寫作：軟文營銷 內容營銷 創意文案(第2版)(高職)（簡體書）
作者：
童紅兵
;
劉婷
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力，提高信息的關注度和曝光度，促進潛在用戶的有效轉化，互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點，精選新鮮案例，系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧，主要內容包括初識互聯網文案，互聯網文案寫前準備，互聯網文案創意策劃，產品文案寫作，品牌文案寫作，軟文寫作，營銷活動文案寫作，以及互聯網文案的傳播等。本書既可以作為高等院校、職業院校廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。
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8.
互聯網文案寫作(微課版‧第2版)（簡體書）
作者：
張潤彤
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
互聯網文案是指在互聯網上發佈的文案，包括但不限於網頁內容、廣告語、產品介紹、營銷推文等。互聯網文案通常簡潔、生動、富有創意，對於營銷推廣和品牌形象塑造非常重要。本書共9章，先從互聯網文案的相關概念、崗位職責及傳播與商業價值出發，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平臺文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門創作出更專業、優秀的互聯網文案。本書既可以作為高等院校廣告學、網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的數材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作的人員的參考用書。
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9.
新媒體廣告(慕課版)（簡體書）
作者：
張志
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
本書介紹了新媒體廣告的具體內容，主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，並輔以大量案例。本書內容不僅可以幫助讀者理解新媒體廣告的理論知識，還能使讀者掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法，使讀者在學完本書後能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從業者。目前，新媒體廣告從業者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨PC端和移動端的門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本書將對這些類型的新媒體廣告逐一進行詳細剖析，指導讀者掌握這些類型新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等。本書結構清晰，內容通俗易懂，圖文並茂，適合企業營銷和新媒體廣告的初學者和從業者使用，也可作為高等院校市場營銷、廣告、電子商務等專業的教學用書。
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10.
互聯網廣告數據治理研究（簡體書）
作者：
張豔
出版社：
科學出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
本書聚焦互聯網廣告數據治理問題，基於數據治理理論和協同創新理論，結合深度訪談調研結果以及行業實踐現狀，剖析我國互聯網廣告數據治理的癥結所在。同時參照國際實踐經驗，綜合運用廣告學、傳播學等的理論工具和研究方法，針對當前我國互聯網廣告行業中出現的數據造假、非法數據搜集、用戶數據信息濫用以及算法偏見等各種數據失範問題，從理論、現實、對策三個維度開展研究，探究具有互聯網廣告行業特徵的數據治理體系構建，並就政府管理部門、廣告主、媒體平臺等行業各利益攸關方的協同共治路徑進行論述。
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11.
新媒體美工設計(全彩慕課版)（簡體書）
作者：
葉軍
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/12/01
裝訂：
平裝
隨著互聯網的普及和全民化，“新媒體”這個新興行業開始興起。本書從新媒體美工的角度出發，以案例設計和項目實訓相結合的方式，介紹新媒體美工設計的相關知識與操作技能。本書共包括9章內容，分別是初識新媒體美工、新媒體美工設計基礎、微信界面的設計與製作、微博界面的設計與製作、信息類平臺界面的設計與製作、音/視頻平臺界面的設計與製作、電商頁面的設計與製作、H5界面的設計與製作，以及短視頻的拍攝與製作。本書旨在通過詳盡的知識講解與豐富的項目實訓幫助讀者理解和掌握新媒體美工設計的重點知識，有效鍛煉讀者的設計思維，並提高其實際操作能力。
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12.
你也能寫出爆款好文案（簡體書）
作者：
(美)安‧漢德莉
出版社：
中國紡織出版社
出版日：
2024/11/01
裝訂：
平裝
本書是現代營銷的7個塑造者之一安‧漢德莉的代表之作！這是一本打通了全平臺在線內容創作門道的寫作指南，暢銷25年經典著作的全新升級版。提供很有框架感的底層通用原則，不同的國家地區、不同的社媒平臺、不同的場景和寫作人群都可以適配緊。快速掌握寫作規則：給你具體步驟，讓你從“憋不出一個字”到“超水平完成”。持續輸出高質量內容：寫一篇10w+或許不算難，持續寫出10w+要跟著營銷大師學透。大幅提高銷售轉化：給你大多數營銷人不知道的創作技巧。32個寫作核心法則+7大內容打磨法則+5大品牌定位法則+5大故事法則+16個在線內容發佈法則+16類內容寫作標準和方法=短視頻、公眾號、播客、微博、電商寫作全攻略。
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13.
計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術(第3版)（簡體書）
作者：
劉鵬
;
王超
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/11/01
裝訂：
平裝
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。 本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。這一版中更是加入了深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用。 無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
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14.
廣告與營銷風控（簡體書）
作者：
王東旭
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2024/11/01
裝訂：
平裝
本書共10章。第1章和第2章從互聯網廣告與營銷業務出發，介紹了營銷、廣告、流量相關的基礎知識，從流量背後的利益動機引申出無效流量，以及營銷漏斗中各個環節的常見作弊手段和黑灰產業鏈。第3章和第4章從相對宏觀的視角概述了行業風控的範疇、立體的風控思路，並由淺入深地闡述異常檢測領域的難點和挑戰，以及常見的異常檢測方法。第5～9章通過理論和實踐相結合的方式，在前4章的基礎上，更加結構化地介紹了基於概率統計的異常檢測方法、基於近鄰的異常檢測方法、基於圖和時序的異常檢測方法、內容風控技術等。第10章是筆者對行業未來發展的一些思考，包括業務、數據、算法、系統和AIGC等行業的動向。
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15.
智媒時代的社會化創意（簡體書）
作者：
鄔盛根
;
楊燁炘
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2024/11/01
裝訂：
平裝
智能媒體時代，與社會議題相關的創意似乎更需要有社 會責任意識和方法論導向，這不僅僅是由於當下社會化創意 主體的認知定位、審美水平和執行整合能力等都在不斷地提 升，更因為來自業界社會化創意實踐領域的技術智能迭代、 媒體多元化表達和公眾意識自覺等日新月異、突飛猛進的變 化，還因為智媒時代廣告學科的人文主義方向和科學性內涵 需要學界更加明晰的共識和創新建構。本書試圖圍繞社會化 創意概念的界定與演變，從社會需要的“創意發起”、“理 想主義”、人文與科技的博弈、方法論的有無等，展開對社 會化營銷、社會化媒體等的相關討論，梳理、闡釋智媒時代 社會化創意實踐的方法、路徑及理論觀點啟示;同時，期待 其觀照到有關於社會經濟、文化文明的進步發展與公眾意 識、公共利益、公共表達等領域的廣泛性因素
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16.
(自考)廣告學(含：廣告學自學考試大綱(2024 年版))（簡體書）
作者：
王昕
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/11/01
裝訂：
平裝
本教材系全國高等教育自學考試市場營銷 、公共關係 、新聞學等多個專業的自考指定教材。 作為一本概論性教材,本教材內容全面覆蓋了廣告學相關理論和知識,對包括廣告的定義、分類、活動流程和結構、廣告產業結構以及廣告倫理與法規等知識進行了全面闡述,知識體系完整、系統。教材包括兩大部分，第一部分為考試大綱，第二部分為主教材。主教材重視基礎理論和基本概念的介紹和闡述,幫助考生打好專業學習的基礎，同時教材中也注重反映前沿性理論的研究成果和新鮮觀點,加入了數字媒體等的相關介紹,闡述了數字媒體環境對廣告活動及廣告產業的影響,引導考生在學習過程中積極關注廣告實踐前沿發展的趨勢。
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17.
數字廣告生態（簡體書）
作者：
顧明毅
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2024/10/31
裝訂：
平裝
本書主要介紹數字廣告技術體系與行業應用共同組成的數字廣告生態，重點探討數字化如何重新塑造技術廣告產品，並在行業內廣泛推廣，進而帶動企業營銷的數字化轉型。本書框架清晰、內容翔實，案例選取精准。首先，在理論篇中簡單介紹了數字廣告相關的概念和理論。然後，在轉型篇中將品牌內容、智能廣告、顧客數據、接觸點體驗融合在一起，系統性地展現出數字營銷生態全貌。最後，在未來篇中求真務實地闡釋了程序化、DSP、雲技術、人工智能、元宇宙等未來發展方向。
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18.
廣告理論與實務（簡體書）
作者：
封嵐
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2024/10/31
裝訂：
平裝
本書根據社會專業和行業實踐的需求,以素質教育為指導,項目式教學為手段,提高廣告實際操作能力為宗旨,結合企業實際廣告活動的工作流程,系統介紹了廣告相關基礎知識、廣告策劃與運作的主要業務流程,力求做到理論教學與技能訓練相結合。主要內容包括認識廣告；分析廣告心理；開展廣告調查；設計廣告創意；選擇廣告媒體策略；進行廣告策劃；廣告設計和製作；廣告費用預算；廣告效果預測；廣告監管與行業自律十個項目。本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業及經濟管理類專業的教材,還可作為企業營銷人員、廣告從業人員、企業管理人員學習廣告知識的參考用書。
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19.
廣告圖像研究（簡體書）
作者：
周子淵
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2024/10/01
裝訂：
平裝
《廣告圖像研究》圍繞廣告圖像、話語與社會；廣告圖像、藝術理論及哲學思辨；廣告圖像、文本與視覺；廣告圖像批判等四個方面展開討論。梳理了廣告圖像的相關學術脈絡、學術資源和學術體系，從社會、藝術、哲學、經濟、科技和文化等諸多層面對廣告圖像開展研究，具有較高的理論價值和學術價值。
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20.
短視頻與直播文案寫作（簡體書）
作者：
張弘
;
李自海
;
魏堅
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/10/01
裝訂：
平裝
在短視頻與直播中，文案起著關鍵作用，優質的文案一句抵萬句，能與用戶建立情感連接，為帳號帶來巨大的流量，因此說文案力即銷售力。本書系統地講解了短視頻與直播文案的寫作方法與技巧，共分為8章，內容包括認識短視頻與直播文案、短視頻與直播文案寫前準備、短視頻與直播文案選題策劃、短視頻文案的寫作、直播文案的寫作、不同類型短視頻與直播文案的寫作、短視頻與直播文案寫作案例解析、短視頻與直播文案的傳播等。 本書案例豐富、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場營銷類等專業的教學用書，也能幫助文案創作人員、新媒體運營人員提升短視頻與直播文案寫作能力。
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