滿額折
商品簡介
目次
相關商品
商品簡介
本書按照市場營銷學的知識體系分為十四章，其中第一章主要闡述市場營銷學科知識，第二章至第六章主要圍繞著“市場”的相關知識進行了分項闡述，第七章至第十章主要圍繞“營銷”的相關知識進行闡述，第十一章至十四章主要根據市場營銷的一般管理和市場營銷職業活動的特點，增加了適用于市場營銷職業人員的新知識、新技能，以促進和增強學生的職業能力。各章章末均配置了各章內容相關復習思考題和案例，便于讀者對案例進行學習和研討。
該書緊扣職業教育的特點，在內容上突出了“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，結合市場營銷理論知識與實踐經驗，突出了職業教育特色。在結構上針對市場營銷職業活動的一般程序和領域，按照知識漸進的方式編寫，適合中、高等業教育和與市場營銷相關的職業培訓教學使用。
該書緊扣職業教育的特點，在內容上突出了“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，結合市場營銷理論知識與實踐經驗，突出了職業教育特色。在結構上針對市場營銷職業活動的一般程序和領域，按照知識漸進的方式編寫，適合中、高等業教育和與市場營銷相關的職業培訓教學使用。
目次
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷發展歷程與觀念演變
第二節 市場營銷的概念
第三節 市場營銷的研究內容與研究方法
第四節 學習市場營銷學的作用
復習與思考
案例
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求
復習與思考
案例
第三章 市場研究
第一節 消費者市場
第二節 產業市場
第三節 服務市場
第四節 技術市場
復習與思考
案例
第四章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 營銷環境對營銷活動的影響
第五節 市場營銷環境分析方法
復習與思考
案例
第五章 市場調研與預測
第一節 企業營銷決策需要的數據信息
第二節 企業營銷信息系統（MIS）的建立
第三節 市場調研概述
第四節 市場調研的類型和步驟
第五節 市場調研方法
第六節 市場預測
復習與思考
案例
第六章 市場選擇與進入
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
復習與思考
案例
第七章 產品策略
第一節 產品的概念與分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌與包裝策略
第五節 新產品開發
復習與思考
案例
第八章 定價策略
第一節 價格形成的市場理論
第二節 影響定價的因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法與策略
復習與思考
案例
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷管理
第十二章 新營銷觀念
第十三章 商務談判與商務代理
第十四章 營銷寫作實務
第一節 市場營銷發展歷程與觀念演變
第二節 市場營銷的概念
第三節 市場營銷的研究內容與研究方法
第四節 學習市場營銷學的作用
復習與思考
案例
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場分類
第三節 市場需求
復習與思考
案例
第三章 市場研究
第一節 消費者市場
第二節 產業市場
第三節 服務市場
第四節 技術市場
復習與思考
案例
第四章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 營銷環境對營銷活動的影響
第五節 市場營銷環境分析方法
復習與思考
案例
第五章 市場調研與預測
第一節 企業營銷決策需要的數據信息
第二節 企業營銷信息系統（MIS）的建立
第三節 市場調研概述
第四節 市場調研的類型和步驟
第五節 市場調研方法
第六節 市場預測
復習與思考
案例
第六章 市場選擇與進入
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
復習與思考
案例
第七章 產品策略
第一節 產品的概念與分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌與包裝策略
第五節 新產品開發
復習與思考
案例
第八章 定價策略
第一節 價格形成的市場理論
第二節 影響定價的因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法與策略
復習與思考
案例
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷管理
第十二章 新營銷觀念
第十三章 商務談判與商務代理
第十四章 營銷寫作實務
今日66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。