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本書是高職高專“十一五”汽車類專業規劃教材。本書借鑒近年來高職高專教育相關專業技能型人才培養和教學政革經驗，吸收市場營銷學界最新的理論成果和汽車企業日新月異的營銷實踐經驗編寫而成。本書主要內容包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷環境分析、汽車市場營銷調研與預測、汽車消費者分析、汽車市場細分與目標市場選擇、汽車市場競爭戰略分析、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車銷售渠道策略、汽車促銷策略、汽車網絡營銷和電子商務。本書體系完整，資料新穎，理論以“必需、夠用”為度，強調“案例教學”。通過學習本書，學習者可以較好地掌握汽車市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能。
本書適用于高等職業院校、成人高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院汽車技術服務與營銷專業及其他汽車類專業的教學，也可供五年制高職學生使用，并可作為從事汽車營銷管理工作人員的培訓和學習用書。
本書適用于高等職業院校、成人高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院汽車技術服務與營銷專業及其他汽車類專業的教學，也可供五年制高職學生使用，并可作為從事汽車營銷管理工作人員的培訓和學習用書。
目次
第一章 汽車市場營銷概論
第一節 汽車市場與汽車市場營銷
第二節 汽車市場營銷觀念的演變
第三節 我國汽車市場營銷發展概況
第二章 汽車市場營銷環境分析
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷宏觀環境分析
第三節 汽車市場營銷微觀環境分析
第四節 汽車企業適應市場營銷環境變化的策略
第三章 汽車市場營銷調研與預測
第一節 汽車營銷信息系統
第二節 汽車市場營銷調研
第三節 汽車市場營銷預測
第四章 汽車市場分析
第一節 汽車消費者市場分析
第二節 事業機構及政府購車行為
第三節 商業購買行為
第五章 汽車市場細分與目標市場選擇
第一節 汽車市場細分
第二節 汽車目標市場選擇
第三節 汽車市場定位
第六章 汽車市場競爭戰略分析
第一節 汽車市場競爭者分析
第二節 汽車市場主導者戰略
第三節 汽車市場挑戰者戰略
第四節 汽車市場跟隨者戰略
第五節 汽車市場補缺者戰略
第七章 汽車產品營銷策略
第一節 汽車產品組合策略
第二節 汽車產品品牌與商標策略
第三節 汽車產品生命周期理論與策略
第八章 汽車價格策略
第一節 汽車價格綜述
第二節 汽車定價的基本方法
第三節 汽車產品定價策略
第九章 汽車銷售渠道策略
第一節 汽車銷售渠道概述
第二節 汽車銷售渠道中的中間商
第三節 汽車銷售渠道的管理
第十章 汽車促銷策略
第一節 汽車促銷組合
第二節 汽車人員推銷策略
第三節 汽車廣告策略
第四節 汽車營業推廣策略
第五節 汽車營銷公關策略
第十一章 汽車網絡營銷與電子商務
第一節 汽車網絡營銷
第二節 汽車電子商務
參考文獻
第一節 汽車市場與汽車市場營銷
第二節 汽車市場營銷觀念的演變
第三節 我國汽車市場營銷發展概況
第二章 汽車市場營銷環境分析
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷宏觀環境分析
第三節 汽車市場營銷微觀環境分析
第四節 汽車企業適應市場營銷環境變化的策略
第三章 汽車市場營銷調研與預測
第一節 汽車營銷信息系統
第二節 汽車市場營銷調研
第三節 汽車市場營銷預測
第四章 汽車市場分析
第一節 汽車消費者市場分析
第二節 事業機構及政府購車行為
第三節 商業購買行為
第五章 汽車市場細分與目標市場選擇
第一節 汽車市場細分
第二節 汽車目標市場選擇
第三節 汽車市場定位
第六章 汽車市場競爭戰略分析
第一節 汽車市場競爭者分析
第二節 汽車市場主導者戰略
第三節 汽車市場挑戰者戰略
第四節 汽車市場跟隨者戰略
第五節 汽車市場補缺者戰略
第七章 汽車產品營銷策略
第一節 汽車產品組合策略
第二節 汽車產品品牌與商標策略
第三節 汽車產品生命周期理論與策略
第八章 汽車價格策略
第一節 汽車價格綜述
第二節 汽車定價的基本方法
第三節 汽車產品定價策略
第九章 汽車銷售渠道策略
第一節 汽車銷售渠道概述
第二節 汽車銷售渠道中的中間商
第三節 汽車銷售渠道的管理
第十章 汽車促銷策略
第一節 汽車促銷組合
第二節 汽車人員推銷策略
第三節 汽車廣告策略
第四節 汽車營業推廣策略
第五節 汽車營銷公關策略
第十一章 汽車網絡營銷與電子商務
第一節 汽車網絡營銷
第二節 汽車電子商務
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