國際營銷學(第二版)（簡體書）

國際營銷學是市場營銷學的延伸和發展，主要研究國際市場上營銷活動的規律。本書介紹國際營銷學的基本理論、策略和方法，分析企業在國際營銷中經常遇到的特殊問題。相信本書對從事國際營銷的廣大業務人員、高等院校相關專業的學生具有較高的學習和參考價值。本書尤其適合未學過營銷學原理者學習。

徐子健，現任對外經濟貿易大學副校長，管理學教授，博士生導師，兼任學校跨國公司研究中心主任。曾先后在美國克利夫蘭州立大學，美國雷鳥國際管理學院、美國南卡羅萊納大學，番港中文大學等學習和研究跨國經營及企業管理。主要研究領域為跨匿經營理論與實務及一般管理理論；是國家“百千萬人才工程”人選、北京市跨世紀理論人才“百人工程”人選，曾享受國務院“政府特殊津貼”；兼任中國離等商科教育學會副會長，中國國際貿易學會常務理事、中國國際經濟賽易仲裁委員會委員。

第一章 緒論
　第一節 營銷與國際營銷
　第二節 企業營銷觀念及其沿革
　第三節 企業國際化經營
　復習思考題
第二章 國際營銷的經濟與技術環境
　第一節 經濟環境
　第二節 技術環境
　第三節 國際競爭力
　復習思考題
第三章 國際營銷的政治與法律環境
　第一節 東道國政治環境
　第二節 法律環境
　復習思考題
第四章 國際營銷的文化環境
　第一節 文化的概念、特徵及差異
　第二節 語言
　第三節 宗教信仰
　第四節 觀念與態度
　第五節 教育及社會結構
　復習思考題
第五章 國際市場營銷計劃與戰略
　第一節 制定國際市場營銷計劃
　第二節 發掘市場營銷機會
　第三節 選擇目標市場
　第四節 制定企業的市場營銷組合
　第五節 實施市場營銷戰略計劃
　復習思考題
第六章 國際營銷調研
　第一節 營銷信息系統
　第二節 國際營銷調研
　第三節 國際營銷調研的程序和方法
　第四節 國際市場預測的方法和步驟
　復習思考題
第七章 國際營銷產品策略
　第一節 國際產品策略
　第二節 產品組合策略
　第三節 品牌策略
　第四節 包裝策略和標簽
　第五節 新產品開發策略
　第六節 產品生命周期策略
　復習思考題
第八章 國際營銷定價策略
　第一節 與定價有關的因素
　第二節 定價策略
　第三節 定價方法
　第四節 定價程序
　復習思考題
第九章 國際分銷渠道策略
　第一節 國際市場分銷渠道的分類及功能
　第二節 國際分銷渠道策略
　第三節 企業進入國際市場的方式
　第四節 國際分銷渠道管理
　復習思考題
第十章 國際市場促銷策略
　第一節 國際廣告策略
　第二節 國際市場人員推銷
　第三節 國際公共關係
　第四節 國際營業推廣策略
　復習思考題
第十一章 國際市場營銷組織與控制
　第一節 國際市場營銷組織
　第二節 國際市場營銷控制
　復習思考題
參考書目