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通過本書的學習，讀者對戰略營銷和營銷能力的內涵能夠形成更深入和更加全面的了解和認識，也可以在作者的研究基礎上，展開更加深入的調查和研究。同時本書也會對企業的營銷理論和實踐提供必要的指導和幫助。本書適合于經濟管理類本科生、碩士和博士研究生以及高校和研究機構的教學和研究人員，也適合于企業中高層管理人員、戰略管理人員和市場營銷人員作為學習和提高的參考資料。
目次
前言
第一章 引言
第一節 研究背景及研究意義
第二節 研究主題及創新點
第三節 研究流程及本書框架結構
第二章 文獻回顧及評述
第一節 能力、營銷能力及相關概念
第二節 資源論與營銷能力
第三節 知識論與營銷能力
第四節 營銷能力實證研究及評述
第三章 營銷能力演化研究的理論基礎
第一節 企業能力理論
第二節 納爾遜、溫特的經濟演化理論
第三節 公司創業理論
第四節 市場導向
第四章 假設構建與研究框架模型
第一節 理論發展與相關概念界定
第二節 假設構建和核心概念維度選擇
第三節 研究框架模型設計
第五章 研究方法與預調研
第一節 質性研究方法簡介
第二節 案例研究方法及設計
第三節 預調研
第六章 案例分析與實證研究
第一節 正式研究的實施
第二節 研究假設檢驗
第三節 信度與效度分析
第四節 研究結果討論
第七章 結論
第一節 研究結論
第二節 研究的主要貢獻
第三節 研究不足和未來研究的方向
附錄
附錄A 企業營銷能力調研問卷
附錄B 寶碩型材公司大事記
附錄C 訪談錄
附錄D 寶碩型材公司會議紀要
附錄E 感謝信
圖表索引
參考文獻
後記
第一章 引言
第一節 研究背景及研究意義
第二節 研究主題及創新點
第三節 研究流程及本書框架結構
第二章 文獻回顧及評述
第一節 能力、營銷能力及相關概念
第二節 資源論與營銷能力
第三節 知識論與營銷能力
第四節 營銷能力實證研究及評述
第三章 營銷能力演化研究的理論基礎
第一節 企業能力理論
第二節 納爾遜、溫特的經濟演化理論
第三節 公司創業理論
第四節 市場導向
第四章 假設構建與研究框架模型
第一節 理論發展與相關概念界定
第二節 假設構建和核心概念維度選擇
第三節 研究框架模型設計
第五章 研究方法與預調研
第一節 質性研究方法簡介
第二節 案例研究方法及設計
第三節 預調研
第六章 案例分析與實證研究
第一節 正式研究的實施
第二節 研究假設檢驗
第三節 信度與效度分析
第四節 研究結果討論
第七章 結論
第一節 研究結論
第二節 研究的主要貢獻
第三節 研究不足和未來研究的方向
附錄
附錄A 企業營銷能力調研問卷
附錄B 寶碩型材公司大事記
附錄C 訪談錄
附錄D 寶碩型材公司會議紀要
附錄E 感謝信
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