會展案例與分析（簡體書）

本書對會展行業的最新理論及其發展案例進行了系統、深入的分析。具體內容包括：會展營銷，會展品牌，會展策劃，會展管理，會展服務，節慶活動和會展戰略。內容上注重理論與實踐的緊密結合，具有可操作性。
本書簡明通俗，附有大量實例，實用性強。本書提供網絡教學支持，并及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料，有助于學生加深對教材內容的理解，指導學生在網絡時代如何突破傳統教材的內容限制進行自主性、研究性學習。可作為高校專業教材，也適合相關從業人員參考使用。

1　會展營銷
　1.1　知識點
　1.2　奧運營銷，營銷奧運——北京奧運會
　1.3　城市，讓生活更美好——上海世博會
　1.4　創新才能常新——全國藥品交易會
　1.5　贏在美菱——美菱會議營銷會
2　會展品牌
　2.1　知識點
　2.2　車展的品牌之路——上海國際汽車展
　2.3　小展覽，大品牌——義烏國際小商品博覽會
　2.4　塑造月亮文化節品牌——宜春月亮文化節
　2.5　消博會的特色與亮點——中國國際日用消費品博覽會
3　會展策劃
　3.1　知識點
　3.2　世博會主題演繹
　3.3　文化·印象——中國（淄博）國際陶瓷博覽會、中國普陀山國際佛教用品博覽會
　3.4　堅持的收獲——中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會
　3.5　專業會展的成功之道——廣州國際照明展覽會、廣州國際建築電氣技術展覽會
4　會展管理
　4.1　知識點
　4.2　“中國第一展”的新機制——中國進出口商品交易會
　4.3　一站式採購平臺——中國（廣州）國際家具博覽會
　4.4　東方之珠·珍珠美人——中國（國際）珍珠節
　4.5　2008南非國家展
5　會展服務
　5.1　知識點
　5.2　樂來，樂繽紛——中國（上海）國際樂器展覽會
　5.3　中國百貨第一展——中國日用百貨商品交易會
　5.4　一個民營展會的七年蛻變——青島國際紡織、印染及針織工業展覽會
　5.5　規模最大的交易會——全國糖酒會
6　節慶活動
　6.1　知識點
　6.2　人民大眾的節日——上海旅遊節
　6.3　亞洲最大的啤酒盛會——青島國際啤酒節
　6.4　火把節的民族風情——雲南火把節
　6.5　金雞百花電影節的尷尬
7　會展戰略
　7.1　知識點
　7.2　上海會展業的發展戰略
　7.3　湖南會展業的發展定位
　7.4　山西會展旅遊的昨天、今天和明天
　7.5　烏洽會的SWOT分析
　7.6　青島會展的可持續發展
參考文獻