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21世紀管理學系列教材之《網絡營銷》是針對管理類各專業本科生教學的需求量身打造 的專業教材。是建立在網絡基礎上的營銷，它既是營銷的一個分支，又是一種新的營銷方式，給營銷一種全新的方法和理念。通過該課程的開設，了解網絡營銷的基本理論，基本的操作模式和方法，以及技術應用。
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第一章 網絡營銷概述 一 網絡營銷的產生和發展 二 網絡營銷的定義與特點 三 網絡營銷與傳統營銷 第二章 網絡營銷技術環境 第三章 網絡消費者研究 第四章 網絡營銷戰略與規劃 第五章 網絡營銷產品策略 第六章 網絡營銷定價策略 第七章 網絡營銷渠道策略 第八章 網絡營銷促銷策略 第九章 網絡客戶關係管理 第十章 網絡市場調查 第十一章 網絡營銷廣告 第十二章 營銷網站的建設與管理 主要參考文獻
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