電子商務-理論與實踐（簡體書）

電子商務是典型的技術經濟系統，電子商務的技術系統和商務活動既密切相關，相互促進，又具有各自的鮮明特點、相互獨立。本書在電子商務理論的系統性、電子商務實務和電子商務在我國的應用三個層面上，總結了電子商務在我國發展的最新成果。本書偏重于電子商務中的商務部分，突出了互聯網、互聯網文化、網上消費者和網絡營銷等電子商務實踐部分內容，突出強調它們之間的內在聯系。本書可作為管理類相關專業本科或研究生的電子商務教材，也可作為計算機等專業的學生理解電子間務的商務基礎和實踐的參考用書，也可供高職高專相關專業教學使用。

第1篇　背景篇
1 電子商務概述
1.1 商務與商務活動
1.2 商務系統與電子商務系統
1.3 電子商務的定義
1.4 電子商務的內涵
1.5 電子商務的優勢與劣勢
1.6 電子商務的發展
本章小結
思考題
　2　互聯網與電子商務
2.1　互聯網的發展歷程
2.2　互聯網文化
2.3　互聯網的傳播學功能
2.4　互聯網與電子商務
本章小結
思考題
　3 網絡經濟
3.1 網絡經濟概述
3.2 網絡生態系統中的競爭
3.3　數字產品的定價
3.4　網絡經濟中的經濟因素
本章小結
思考題
第2篇　基礎篇
　4　電子商務的機理與模式
4.1 電子商務的通用模型
4.2　電子商務中的參與者
4.3　電子商務的分類
4.4 電子商務的贏利模式
本章小結
思考題
　5　B2C電子商務
5.1 B2C電子商務的產生與發展
5.2 B2C電子商務的商務流程
5.3　B2C電子商務網站的功能與結構
5.4　B2C電子商務的贏利模式
5.5　B2C電子商務面臨的挑戰
本章小結
思考題
　6 B2B電子商務
6.1 B2B電子商務概述
6.2　買方主導模式
6.3　賣方主導模式
6.4　賣方中介主導模式
6.5　第三方中介主導模式
6.6　B2B電子商務發展中的挑戰
本章小結
思考題
第3篇　實務篇
　7 電子商務中的消費者
7.1　互聯網上的消費者
7.2　互聯網消費者的分布與特點
7.3　在線消費行為
7.4　在線購買決策
本章小結
思考題
　8 網絡營銷
8.1 網絡營銷與網絡營銷理論
8.2 網絡營銷戰略
8.3 網絡廣告
8.4　市場調查
8.5　客戶關係管理
本章小結
思考題
　9 在線拍賣
9.1 拍賣概述
9.2　拍賣的性質與應用
9.3 網絡拍賣的運作方式與特點
9.4　拍賣中的欺詐與防范
9.5　其他形式的拍賣
9.6　網絡拍賣的發展
本章小結
思考題
　10　物流與供應鏈管理
10.1　訂單履行與物流
10.2　電子商務中的物流
10.3　物流配送與配送中心
10.4　供應鏈及其管理
10.5 電子商務環境下的供應鏈管理
……
　11　電子商務的規劃與實施
第四篇　環境篇
　12　電子商務的技術體系
　13　電子支付與支付體系
　14　電子商務的安全
　15　電子商務中的法律問題
第五篇　應用篇
　16　金融電子商務
　17　旅遊電子商務
　18　移動電子商務
參考文獻