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本書滲入了黃娟博士的13篇文的觀點和1項國家自然科學基金項目、4項省部級課題的研究成果，是一部關於網絡營銷研究值得一讀的新作、力作，其出版實際意義至少體現在三個方面：其一，圖書具有印刷圖書、電子圖書兩種，研究圖書供應鏈的網絡營銷對其他行業的網絡營銷有典型借鑒意義：其二，基於互聯網構建符合我國國情的、立足全國面向全球的圖書e－供應鏈網絡營銷平臺研究，有助于提高我國圖書供應鏈內部的全程協調能力，并提升我國圖書供應鏈面向全球的競爭力；其三，圖書是特殊的精神文化產品，中國圖書網絡營銷的研究有助于中國圖書尤其是電子圖書走出國門，走向世界，向世界宣傳中國5000年源遠流長的歷史文化，擴大中國在世界的政治影響力。目前世界排名前三位的出版大國是美國、德國、日本，中國圖書具有豐富的文化歷史底蘊，中國有待于依靠全國統一的圖書e－供應鏈網絡營銷平臺的構建，通過跨越式發展而成為亞洲的第一出版大國、世界的前三大出版強國之一。
作者簡介
黃麗娟，1971年生，江西臨川人，擁有理科學士、工科碩士、管理學博士、經濟學博士后的學習和工作背景。現為江西財經大學副教授及中青年骨干老師，研究方向是電子商務模式的物流供應鏈管理。近五年來，在國內外發表權威論文16篇，發表核心以上論文40余篇，主持或參與完成的省部級以上課題１5項。
目次
1.緒論
1.1 國內外相關理論研究綜述
1.2 國內外圖書營銷實踐研究
1.3 本書的研究意義及主要創新點
1.4 本書的研究思路及研究方法
2.網絡消費者行為理論及其應用研究
2.1 消費者行為理論分析與研究
2.2 SOM神經網絡在圖書e-供應鏈消費者聚類中的應用
2.3 圖書e-供應鏈消費者的個性化Gyber空間的設計
2.4 本章小結
3.網上營銷理論及其應用研究
3.1 網上營銷理論分析與研究
3.2 圖書e-供應鏈營銷網站的規劃與設計
3.3 圖書e-供應鏈營銷網站聰明的利潤模型構建
3.4 圖書電子商務營銷網站的網絡案例防范
3.5 本章小結
4.網下物流理論及其應用研究
4.1 物流外包理論分析與研究
4.2 圖書e-供應鏈物流模式的選擇研究
4.3 圖書e-供應鏈網絡營銷的具體物流模式
4.4 本章小結
5.3PL提供商的評價方法及其應用研究
5.1 3PL的應用和評價現狀研究
5.2 圖書e-供應鏈3PL評價的網上問卷表設計
5.3 BP神經網絡在圖書e-供應鏈3PL評價中的具體應用
5.4 本章小結
6.我國圖書供應鏈的網絡營銷策略研究
6.1 圖書e-供應鏈中節點企業的思想轉變
6.2 政府的宏觀調控作用
6.3 在全國構建統一的圖書e-供應鏈網絡營銷平臺
6.4 本章小結
7.總結與展望
7.1 本書結論
7.2 研究展望
主要參考文獻
致謝
1.1 國內外相關理論研究綜述
1.2 國內外圖書營銷實踐研究
1.3 本書的研究意義及主要創新點
1.4 本書的研究思路及研究方法
2.網絡消費者行為理論及其應用研究
2.1 消費者行為理論分析與研究
2.2 SOM神經網絡在圖書e-供應鏈消費者聚類中的應用
2.3 圖書e-供應鏈消費者的個性化Gyber空間的設計
2.4 本章小結
3.網上營銷理論及其應用研究
3.1 網上營銷理論分析與研究
3.2 圖書e-供應鏈營銷網站的規劃與設計
3.3 圖書e-供應鏈營銷網站聰明的利潤模型構建
3.4 圖書電子商務營銷網站的網絡案例防范
3.5 本章小結
4.網下物流理論及其應用研究
4.1 物流外包理論分析與研究
4.2 圖書e-供應鏈物流模式的選擇研究
4.3 圖書e-供應鏈網絡營銷的具體物流模式
4.4 本章小結
5.3PL提供商的評價方法及其應用研究
5.1 3PL的應用和評價現狀研究
5.2 圖書e-供應鏈3PL評價的網上問卷表設計
5.3 BP神經網絡在圖書e-供應鏈3PL評價中的具體應用
5.4 本章小結
6.我國圖書供應鏈的網絡營銷策略研究
6.1 圖書e-供應鏈中節點企業的思想轉變
6.2 政府的宏觀調控作用
6.3 在全國構建統一的圖書e-供應鏈網絡營銷平臺
6.4 本章小結
7.總結與展望
7.1 本書結論
7.2 研究展望
主要參考文獻
致謝
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