市場營銷學通論(第三版)（簡體書）

市場營銷學是一門與市場營銷實踐緊密聯系的應用型學科。全球化的深入，信息技術的普及，互聯網的滲透，各種市場營銷環境因素的變化，不斷推動著企業市場營銷實踐的發展。
在篇章結構上，本書設5篇，分26章，對市場營銷基本原理、理論、方法進行了深入、全面的闡述。
第1篇“緒論”。這部分共4章，分別介紹了市場營銷的產生與發展、市場營銷學發展史上出現的各種流派、市場營銷學對相關學科的借鑒和吸收，討論了市場營銷哲學中六種觀念的產生和演變，并專門列出一節增加對市場營銷組織的擴充與演變的探討以及對新時期市場營銷哲學新視野的分析。第2篇“市場分析和目標市場營銷”。這部分包括5章內容，前2章主要討論了與市場分析相關的一些方法和技術，涉及市場營銷調研的過程、市場營銷數據的分、市場營銷信息系統的構成以及市場需求的測量和預測的方法。第3章“市場營銷策略”。這部分是全書著墨最多的內容，總共包括8章內容。如果說目標市場營銷更多的是從戰略層面來考慮市場營銷問題，那么接下自然而然的問題是對市場營銷策略層面的思考。通過在這部分會從4P營銷組合的角度來安排篇章結構，本書也不例外。而在4P當中，又以產品（product）的研究最為豐富和深入，因此這部分前4章主要圍繞“產品”展開，分別討論了產品組合策略、產品生命周期、商標管理、包括管理、新產品開發策略、品牌管理的相關內容和策略等。第4篇“市場營銷管理”。這部分共5章，主要討論市場營銷策略管理與實施方面的問題。在將第3篇所討論的諸種策略付諸實施之前，企業首先需要關注一下競爭者的情況，對競爭者有所分析，在競爭戰略方面有所思考。而后，分別論述了市場營銷計劃、市場營銷組織、市場營銷執行、市場營銷控制等方面的問題。第5篇“市場營銷新進展”。這部分包括4章內容，是對市場營銷學的最新動態和發展、市場營銷基本原理在一些新領域的應用等方面內容的介紹。

第1篇　緒論
　1章　導論　
　2章　市場營銷哲學的演變與新進展　
　3章　戰略計劃與市場營銷管理
　4章　市場營銷環境
第2篇　市場分析和目標市場營銷
　5章　市場調查與市場營銷信息系統
　6章　市場需求的測量與預測
　7章　消費者市場分析
　8章　組織市場分析
　9章　目標市場營銷
第3篇　市場營銷策略
　10章　產品策略
　11章　新產品開發策略
　12章　品牌管理策略
　13章　服務營銷策略
　14章　定價策略
　15章　分銷策略
　16章　物流管理策略
　17章　溝通與促銷策略
第4篇　市場營銷管理
　18章　市場競爭戰略的選擇
　19章　市場營銷計劃
　20章　市場營銷組織
　21章　市場營銷執行
　22章　市場營銷控制
第5篇　市場營銷新進展　
　23章　非營利組織市場營銷
　24章　市場營銷道德的發展
　25章　全球化下的國際市場營銷
　26章　信息時代的市場營銷新動向
參考文獻