醫藥廣告學（簡體書）

本書將現代廣告學的基本原理融合於醫藥廣告活動的各個環節之中，然後結合醫藥廣告本身的特點和規律，從醫藥廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐，實現醫藥與現代廣告之間的最佳融合。全書共有十二章，分析了醫藥廣告傳播及醫藥行業的前景，依據現代廣告學的基本框架，結合醫藥廣告的實際組織了醫藥廣告管理、醫藥廣告調查、醫藥廣告主題定位、醫藥廣告創意、醫藥廣告策劃、醫藥廣告媒體戰略、醫藥廣告品牌戰略、醫藥廣告效果測評和醫藥廣告公司等內容。即：第一章醫藥信息傳播及醫藥行業的前景；第二章醫藥廣告學的概述；第三章醫藥廣告的管理；第四章醫藥廣告活動的基礎；第五章醫藥廣告市場調查；第六章醫藥廣告的主題和定位；第七章醫藥廣告的創意；第八章醫藥廣告策劃；第九章醫藥廣告的媒體策略；第十章醫藥廣告的品牌戰略；第十一章醫藥廣告效果的測評；第十二章醫藥廣告公司。

總序
前言
第一章　緒論
第一節　廣告的概述
一、廣告的定義及構成要素
二、廣告的基本特點
三、市場經濟與廣告發展
四、現代廣告發展的新趨勢
第二節　醫藥廣告
一、廣告與醫藥廣告
二、醫藥廣告的特性與功能
三、醫藥廣告的分類
四、醫藥廣告活動的基本原則
第三節　廣告學與醫藥廣告學
一、廣告學的產生與發展
二、醫藥廣告學的學科性質和研究任務
三、醫藥廣告學的研究方法
第四節　我國醫藥廣告發展的歷史、現狀和未來
一、我國醫藥廣告發展的歷史
二、我國醫藥廣告發展的現狀
三、我國醫藥廣告發展的趨勢
第二章 醫藥廣告活動的基礎
第一節　醫藥廣告與傳播理論
一、廣告傳播過程的“5W模式”
二、符號理論
三、費斯廷格的“認知不和諧理論”
四、霍夫蘭的說服理論
第二節　醫藥廣告與市場營銷
一、醫藥廣告與市場營銷環境
二、醫藥廣告與產品生命周期
三、醫藥廣告與市場營銷策略
第三節　醫藥廣告與文化觀念
一、廣告是重要的文化現象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化表現
第四節 醫藥廣告與整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的含義
二、醫藥整合營銷傳播的目標
三、醫藥廣告整合營銷傳播的運用技巧
第三章　醫藥廣告市場調查
第一節　醫藥廣告市場調查概述
一、醫藥廣告市場調查的定義
二、醫藥廣告調查的特點
三、醫藥廣告調查的目的
四、醫藥廣告調查的要求
五、醫藥廣告市場調查的類型
第二節　醫藥廣告市場調查的內容
一、醫藥廣告市場環境的調查
二、，醫藥廣告產品的調查
三、醫藥廣告企業的調查
四、市場競爭性調查
五、醫藥廣告受眾的調查
第三節　醫藥廣告市場調查的程序和方法
一、醫藥廣告市場調查的程序
二、醫藥廣告市場調查的方法
第四章　醫藥廣告的主題和定位
第一節　廣告主題理論與實踐的發展
一、廣告主題
二、醫藥產品廣告主題策劃的基礎
三、挖掘醫藥產品潛在價值，創造醫藥產品新價值
第二節　醫藥產品的差異與廣告主題的確定
一、醫藥產品的差異
二、醫藥產品廣告主題的確定
三、確定廣告主題時應該注意的問題
第三節　定位理論
一、定位理論的概述
二、定位的原則
三、定位的方法
第四節　醫藥廣告中的定位法則
一、醫藥廣告定位過程
二、醫藥廣告的定位法則
第五章　醫藥廣告學的創意
第六章　醫藥廣告策劃
第七章　醫藥廣告的媒體策略
第八章　醫藥廣告的品牌戰略
第九章　醫藥廣告效果的測評
第十章　醫藥廣告公司
第十一章　醫藥廣告的管理
參考文獻
附錄