國際市場營銷（簡體書）

進入21世紀以來，我國的經濟與世界經濟的聯系越來越緊密。積極開拓國際市場，加入國際經濟大循環是時代的要求，也是企業開拓市場、增強競爭力的必由之路。由于國際市場營銷相對于國內市場營銷具有明顯的差異，因此在我國企業開拓國際市場時，不可避免地要遇到許多新的營銷問題。
國際市場營銷學是基礎市場營銷學在國際領域的延伸和拓展。本書汲取國內外最新研究成果，系統、全面、科學地闡述了現代國際市場營銷學的基本原理與實務，對國際市場營銷環境、國際市場購買行為、國際市場細分、國際市場營銷產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、國際市場營銷的組織等內容進行了詳盡的分析與介紹。
本書表述清晰、國際營銷特性突出，立足于拓展學生國際市場營銷視野，培育學生以國際營銷的思維方式，有效地評估國際營銷機會，充分運用國際營銷手段，提高對國際市場營銷的駕馭與管理能力。通過本課程的學習可使學生充分認識國際市場營銷在當今世界經濟與貿易關係中的重要性，以及在我國企業涉外經營管理活動中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎上，更好地為我國對外開放和社會主義市場經濟發展服務。

第一章　國際市場營銷導論
　第一節　國際市場營銷概述
　第二節　企業走向國際市場的動因
　第三節　國際市場營銷的發展階段及發展趨勢
第二章　國際市場營銷環境
　第一節　國際市場營銷經濟環境分析
　第二節　國際市場營銷政治環境分析
　第三節　國際市場營銷法律環境分析
　第四節　國際市場營銷文化環境分析
第三章　國際市場購買行為分析
　第一節　國際消費者市場購買行為
　第二節　國際產業市場購買行為
　第三節　國際政府市場購買行為
第四章　國際市場細分與國際目標市場的選擇
　第一節　國際市場細分的概念及其標準
　第二節　國際市場細分的原則，方法，步驟
　第三節　國際目標市場的定位
第五章　國際市場營銷產品策略
第一節　國際產品整體概念
第二節　國際市場產品生命周期及其營銷策略
第三節　新產品開發策略
第四節　國際品牌戰略
第六章　國際市場營銷渠道策略
　第一節　國際分銷渠道的概念和基本結構模式
　第二節　國際分銷渠道的開發
　第三節　國際分銷渠道的管理
　第四節　互聯網時代的國際分銷渠道
第七章　國際市場營銷價格策略
　第一節　影響國際產品定價的因素
　第二節　國際市場產品定價的目標與方法
　第三節　國際市場定價策略
第八章　國際市場促銷策略
　第一節　國際市場信息溝通及管理過程
　第二節　國際廣告策略
　第三節　國際人員推銷
　第四節　國際營業推廣策略
　第五節　國際公共關係策略
第九章　國際市場營銷的組織、執行與控制
　第一節　國際市場營銷的組織
　第二節　國際市場營銷活動的執行
　第三節　國際市場營銷的控制
第十章　國際市場營銷競合戰略
　第一節　國際市場競爭戰咯新動向
　第二節　國際市場合作戰略的開展
　第三節　國際市場營銷發展新趨勢
《國際市場營銷》模擬試題
《國際市場營銷》課程教學大綱（參考）
參考文獻