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商品簡介
目次
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這本教材共分為六大章。第一章介紹廣告文案的概念及其在不同場合下的定位；第二章集中闡述廣告文案從業者應具備的知識結構以及技能培養；第三章是重點，詳細解構廣告文案的創作流程以及其中蘊含的技法；最后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈現各類媒體廣告的文案創作特點，第五章是不同行業廣告文案的創意案例，第六章則順應全球經濟的發展趨勢，談談國際市場廣告文案（英語文案）的創作問題，國際市場廣告文案創作是迄今為止其他同類書籍尚未關注的部分。
目次
第一章 廣告文案的定義以及定位
第一節 廣告文案的雙重角色
第二節 廣告文案的多重定位
第三節 現代廣告文案的表現特性以及評價原則
第二章 廣告文案從業者應具備的知識結構與技能培養
第一節 調整你的秉性
第二節 充實你的智囊
第三章 廣告文案創作實務
第一節 廣告文案創作的前期準備
第二節 廣告文案創意的生成與實現
第三節 廣告文案寫作構成
第四節 廣告文案的修辭技巧
第五節 廣告文案效果測定
第四章 不同媒體的廣告文案創作
第一節 印刷類媒體廣告文案的寫作
第二節 電子類媒體廣告文案的寫作
第五章 不同行業廣告文案
第一節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業形象廣告文案
第四節 公益事業廣告文案
第六章 國際市場廣告文案
第一節 英語廣告的語言特色
第二節 中、英文案比較以及英語文案對創作的啟發
第三節 國際知名品牌英語廣告文案欣賞
參考文獻
第一節 廣告文案的雙重角色
第二節 廣告文案的多重定位
第三節 現代廣告文案的表現特性以及評價原則
第二章 廣告文案從業者應具備的知識結構與技能培養
第一節 調整你的秉性
第二節 充實你的智囊
第三章 廣告文案創作實務
第一節 廣告文案創作的前期準備
第二節 廣告文案創意的生成與實現
第三節 廣告文案寫作構成
第四節 廣告文案的修辭技巧
第五節 廣告文案效果測定
第四章 不同媒體的廣告文案創作
第一節 印刷類媒體廣告文案的寫作
第二節 電子類媒體廣告文案的寫作
第五章 不同行業廣告文案
第一節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業形象廣告文案
第四節 公益事業廣告文案
第六章 國際市場廣告文案
第一節 英語廣告的語言特色
第二節 中、英文案比較以及英語文案對創作的啟發
第三節 國際知名品牌英語廣告文案欣賞
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