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大量的廣告再現和指涉女性性別。出現在廣告中的常常是年輕、美麗、性感的女性，其活動則常常是購買和消費，出現的場所中家庭占了相當大的比重，近幾年這一現象雖然有所改觀，但女性在廣告中的角色仍然以所謂輔助性、家庭中的服務性、照顧性狀態居多。這些都是廣告一直為女性主義詬病的地方。但是，雖然廣招批判，廣告卻依然以一以貫之的方式再現性別和性別關係。
本書梳理了作為廣告性別再現研究主要理論話語的女性主義，并呈現了女性主義廣告性別解讀的理論前見、理論假設、研究方法和解讀結論。由于筆者本人作為女性和作為廣告解讀者、廣告創作和發布及媒體實務研究者的經驗，與女性主義的解讀結論大相徑庭，從而開始了自己的廣告性別再現研究，提出了自己的理論創見、理論假設、解讀方法并得出了與女性主義迥異的解讀結論。
消費時代帶來了物質的豐富和生活的便利，但是消費文化和廣告文化卻屢遭詬病。批判者認為消費文化和廣告文化把人定義為物質、金錢、享受、娛樂的動物。他們的批判構成了影響巨大的系統的理論話語。本書也對此進行了梳理，并提出了自己的看法。
筆者與消費文化和廣告文化批判者對消費、消費者、消費文化和廣告讀者、創作者、發布者和廣告文化的基本體認、理論預設和思考方式不同，視野和態度也不相同，看到的景觀自然是大不一樣。
本書梳理了作為廣告性別再現研究主要理論話語的女性主義，并呈現了女性主義廣告性別解讀的理論前見、理論假設、研究方法和解讀結論。由于筆者本人作為女性和作為廣告解讀者、廣告創作和發布及媒體實務研究者的經驗，與女性主義的解讀結論大相徑庭，從而開始了自己的廣告性別再現研究，提出了自己的理論創見、理論假設、解讀方法并得出了與女性主義迥異的解讀結論。
消費時代帶來了物質的豐富和生活的便利，但是消費文化和廣告文化卻屢遭詬病。批判者認為消費文化和廣告文化把人定義為物質、金錢、享受、娛樂的動物。他們的批判構成了影響巨大的系統的理論話語。本書也對此進行了梳理，并提出了自己的看法。
筆者與消費文化和廣告文化批判者對消費、消費者、消費文化和廣告讀者、創作者、發布者和廣告文化的基本體認、理論預設和思考方式不同，視野和態度也不相同，看到的景觀自然是大不一樣。
目次
緒論
第一章 廣告性別再現——一種被誤讀的文化現象
第一節 打開問題的窗口
第二節 女性主義：批判的武器
第三節 開放的視角
第二章 變遷的時代與批判的眼鏡
第一節 消費時代的廣告文化：學術研究的一個交匯點
第二節 廣告文化研究：指責與辯護
第三節 女性主義思潮：溯源與反思
第四節 女性主義：面對廣告的憤怒
第五節 兩種解讀工具——內容分析與符號分析
第三章 消費社會——她的活動，她的文化
第一節 從生產者中心到消費者中心的轉移
第二節 消費者：你的名字是女人
第三節 消費：女性的權利-
第四節 廣告性別再現研究的后現代主義語境
第五節 廣告女性形象：理想的消費女性，女性的消費理想
第四章 廣告性別再現：跨文化視野
第一節 不同文化背景下的廣告性別再現
第二節 女性的“被看”與“看”
第三節 性別陳規、主體身份與對象性存在
第四節 廣告性別符號：用營銷廣告符號學重新解讀
第五節 穩定性中的共性敞亮
第五章 廣告性別再現研究：超文本考察
第一節 廣告生產者——被長久忽視或誤解的一群
第二節 廣告生產：消費者一受眾幻想的反映機制
第三節 廣告：艱難的傳播
第四節 受眾消費者如何看待廣告
第五節 廣告性別再現：男性的陰謀？
結語
主要參考文獻
致謝
第一章 廣告性別再現——一種被誤讀的文化現象
第一節 打開問題的窗口
第二節 女性主義：批判的武器
第三節 開放的視角
第二章 變遷的時代與批判的眼鏡
第一節 消費時代的廣告文化：學術研究的一個交匯點
第二節 廣告文化研究：指責與辯護
第三節 女性主義思潮：溯源與反思
第四節 女性主義：面對廣告的憤怒
第五節 兩種解讀工具——內容分析與符號分析
第三章 消費社會——她的活動，她的文化
第一節 從生產者中心到消費者中心的轉移
第二節 消費者：你的名字是女人
第三節 消費：女性的權利-
第四節 廣告性別再現研究的后現代主義語境
第五節 廣告女性形象：理想的消費女性，女性的消費理想
第四章 廣告性別再現：跨文化視野
第一節 不同文化背景下的廣告性別再現
第二節 女性的“被看”與“看”
第三節 性別陳規、主體身份與對象性存在
第四節 廣告性別符號：用營銷廣告符號學重新解讀
第五節 穩定性中的共性敞亮
第五章 廣告性別再現研究：超文本考察
第一節 廣告生產者——被長久忽視或誤解的一群
第二節 廣告生產：消費者一受眾幻想的反映機制
第三節 廣告：艱難的傳播
第四節 受眾消費者如何看待廣告
第五節 廣告性別再現：男性的陰謀？
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