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傳媒發展史是人類社會歷史的一個縮影。人類社會的進步與傳播媒體的發展息息相關。我們研究廣告媒體策劃，更好地把握媒體發展的時代脈搏。根據傳播媒體的差異，本書從聽覺媒體、視覺媒體、視聽媒體和數字媒體四個方面，分別對每一類媒體的產生、發展的歷程作一個簡要的回顧，並詳細地介紹了廣告媒體策劃的各個方面內容。
目次
第一章 傳媒發展簡史
第一節 聽覺媒體
第二節 視覺媒體
第三節 視聽媒體
第四節 數字媒體
本章要點
復習思考題
第二章 聽覺廣告媒體
第一節 廣播
第二節 電話
本章要點
復習思考題
第三章 視覺廣告媒體
第一節 報紙
第二節 雜志
第三節 DM
第四節 戶外媒體
第五節 售點（POP）媒體
本章要點
復習思考題
第四章 視聽廣告媒體
第一節 電視
第二節 電影
本章要點
復習思考題
第五章 數字互動廣告媒體
第一節 互聯網
第二節 電子遊戲
本章要點
復習思考題
第六章 其他廣告媒體
第一節 事件媒體
第二節 體育媒體
本章要點
復習思考題
第七章 廣告媒體計劃
第一節 營銷計劃與廣告媒體計劃
第二節 制定廣告媒體計劃的一般程序
第三節 廣告媒體計劃書的撰寫
本章要點
復習思考題
第八章 廣告媒體調查
第一節 對廣告媒體量的評估
第二節 對廣告媒體質的評估
第三節 廣告媒體調查的方法
本章要點
復習思考題
第九章 廣告媒體選擇
第一節 廣告媒體選擇的內容
第二節 廣告媒體組合
第三節 廣告媒體排期
本章要點
復習思考題
第十章 廣告媒體購買
第一節 廣告媒體定價與促銷
第二節 廣告媒體購買策略
第三節 廣告媒體預算
本章要點
復習思考題
第十一章 廣告媒體效果評估
第一節 廣告媒體效果的類刑
第二節 廣告媒體效果評估的內容與方法
第三節 廣告無效的原因分析
本章要點
復習思考題
參考書目
第一節 聽覺媒體
第二節 視覺媒體
第三節 視聽媒體
第四節 數字媒體
本章要點
復習思考題
第二章 聽覺廣告媒體
第一節 廣播
第二節 電話
本章要點
復習思考題
第三章 視覺廣告媒體
第一節 報紙
第二節 雜志
第三節 DM
第四節 戶外媒體
第五節 售點（POP）媒體
本章要點
復習思考題
第四章 視聽廣告媒體
第一節 電視
第二節 電影
本章要點
復習思考題
第五章 數字互動廣告媒體
第一節 互聯網
第二節 電子遊戲
本章要點
復習思考題
第六章 其他廣告媒體
第一節 事件媒體
第二節 體育媒體
本章要點
復習思考題
第七章 廣告媒體計劃
第一節 營銷計劃與廣告媒體計劃
第二節 制定廣告媒體計劃的一般程序
第三節 廣告媒體計劃書的撰寫
本章要點
復習思考題
第八章 廣告媒體調查
第一節 對廣告媒體量的評估
第二節 對廣告媒體質的評估
第三節 廣告媒體調查的方法
本章要點
復習思考題
第九章 廣告媒體選擇
第一節 廣告媒體選擇的內容
第二節 廣告媒體組合
第三節 廣告媒體排期
本章要點
復習思考題
第十章 廣告媒體購買
第一節 廣告媒體定價與促銷
第二節 廣告媒體購買策略
第三節 廣告媒體預算
本章要點
復習思考題
第十一章 廣告媒體效果評估
第一節 廣告媒體效果的類刑
第二節 廣告媒體效果評估的內容與方法
第三節 廣告無效的原因分析
本章要點
復習思考題
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