旅遊市場營銷實論（簡體書）

本書為“21世紀高等院校旅遊專業引進教材系列”之一。本書主要聚焦于旅遊心理學——人們為什麼會外出旅遊，為什麼有些人不外出旅遊，以及如何才能更為有效地影響和激發人們去參與旅遊活動。本書可供旅遊專業本科高年級學生和碩士、博士研究生，旅遊科研教學人員，旅遊開發規劃設計人員，旅遊管理人士參考使用。
本書是以一種與眾不同的視角來觀察旅遊。很多大型航空公司、飯店連鎖公司、游船公司、包價旅遊經營公司、汽車租賃公司、度假地和旅遊目的地管理部門、旅遊傳媒企業以及大型旅遊代理公司等，一直都是本人的業務客戶。這些經歷使得本人對旅遊業有一種較為全面的認識，假如本人只是在其中某一類企業工作過，例如只是在航空公司或飯店工作過，或者只是在旅遊局中擔任過董事，那么這種全面認識就不可能獲得。這一廣泛而全面的經歷使本人能夠洞察旅遊業各個領域間的共性和差別，這委實是一種美妙的人生經歷。

版說明
前言
第一部分 對消遣旅遊的認識
　第1章 旅遊業之我見
一個綜合而復雜的產業
刺激與挑戰
一個誘人的產業
　第2章 一個改變了世界的產業
旅遊活動簡史
旅遊：新的必需品
旅遊業：新的巨型產業
影響消遣旅遊發展的因素
第二部分 旅遊者的心理類型
　第3章 旅遊目的地人望的興衰原因
冒險傾向的概念
旅遊目的地的興衰
冒險傾向這一概念果真起作用嗎
旅遊目的地定位矩陣（DPM）
　第4章 旅遊細分市場的心理類型特徵
體育運動參加者
海上巡游者
團體旅遊與包價組合
探險旅遊
　第5章 旅遊市場的人口學特徵
家庭旅遊
成熟的旅遊者
　第6章 旅遊目的地人望下降而無人採取措施的原因
自我毀滅之路
不可遏止的衰退
旅遊業計劃性發展的經濟學原理
求教于過去的錯誤
第三部分 營銷消遣旅遊
　第7章 促銷戰略中一些被忽視的因素
說服你的受眾，而不是對其發號施令
重要的是價有所值
切合性優先
人們所關注的是對自己重要的信息
心理年齡的重要性
告知旅遊者可期望獲得的體驗，然后幫助他們實現這些體驗
不要去宣傳目標市場人所共知的那些事物
“十比一”法則
有效廣告背後的魔力
　第8章 定位與品牌的重要性
定位與品牌戰略的成敗案例
利用獨特賣點
　第9章 利用心理類型理論開展有效營銷
冒險型群體和依賴型群體的人格特徵
面向不同心理類型群體的廣告
媒體的選擇
如何利用媒體瞄準目標心理類型群體
　第10章 基於最大化增長的目的地定位
　第11章 旅遊供應商的定位：以航空公司為例
第四部分 打造消遣旅遊的未來
　第12章 未來旅遊發展的影響因素
　第13章 消遣旅遊一如今比過去任何時候都更加重要
　第14章 確保消遣旅遊的未來
譯後記