行為經濟學原理（簡體書）

行為經濟學作為經濟學的一個分支，是適應實踐需要產生的一門新興邊緣學科。它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，發現了傳統經濟學模型中的錯誤或遺漏，修正了主流經濟學關於人的理性、咱利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假設的不足之處。它的崛起，既對主流經濟學提出了挑戰，也對其進行了補充和拓展。作為國內第一批全面介紹行為經濟學的教材之一，本書不僅詳細介紹了國內外有關行為經濟學的最新理論進展，還將行為經濟學的理論與實踐緊密結合，通過大篇幅的實驗對其進行了實證研究，得出的結論及分析方法對相關知識的學習、研究很有參考價值和指導意義。

董志勇博士，目前任教于北京大學經濟學院，副教授。新加坡南洋理工大學應用經濟學博士，英國劍橋大學經濟系碩士，中國人民大學應用數學專業本科畢業。
已出版著作有：Competitiveness and Adaptability in Interna-tional Trade，中國人民大學出版社1999年英文版；Capital Account Liberalization in CHina:Issues and Options,中國文史出版社2005年英文版等。

行為經濟學是綜合運用社會學、心理學、行為學的理論和方法研究個人或群體的經濟行為規律的一門新興學科，它修正了主流經濟學中一些基本假設的缺陷和不足，既對主流經濟學提出了挑戰，也對其進行了補充和拓展。
本書作為國內早介紹行為經濟學的教材之一，在對相關理論予以詳細介紹的同時，還做了令人信服的實證檢驗，其分析方法和結論對相關人士的學習、科研有很大參考價值。

第一章 行為經濟學與傳統經濟學的比較
第一節 正常與反常
第二節 質疑與挑戰
第三節 演變與修正
第四節 行為經濟學的政策觀
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第二章 參照系理論
第一節 什麼是參照系
第二節 參照依賴
第三節 錨定心理
第四節 框架效應
第五節 參照依賴偏好理論的實驗
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第三章 偏好理論
第一節 配對與選擇
第二節 權衡反差
第三節 極端逆轉
第四節 稟賦效應和現狀偏見
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第四章 效用理論
第一節 體驗效用
第二節 期望值理論和期望效用理論
第三節 不理性的效用決策
第四節 前景理論
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第五章 公平和互惠
第一節 公平和自利
第二節 互惠行為
第三節 公平和互惠在博弈論中的理論延伸
第四節 利他行為
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第六章 時間貼現和跨期選擇
第一節 傳統貼現效用模型
第二節 傳統DU模型的“反常”
第三節 與DU根本性偏離模型
第四節 時間偏好
第五節 時間貼現的衡量
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第七章 自我控制與有限意志
第一節 拖延實證
第二節 自我控制與有限意志
第三節 自我了解
第四節 模型解釋
第五節 福利效應
本章小結
本章思考與練習
本章參考文獻
第八章 癮理論
第一節 上癮行為
……
第九章 從自負說偏差
第十章 心理賬戶
第十一章 宏觀行為經濟學
第十二章 未來的路
附錄1 偏離于傳統經濟學結論的一些實證研究
附錄2 行為經濟學研究社會公平問題——以新加坡、上海、蘭州為例
附錄3 積累性預期理論
關於本書中實驗的說明
后序

在上一節中我們已經對行為經濟學中參照系這一重要概念給出了初步闡釋。本節將利用參照依賴這一理論假設，回顧卡尼曼和特維斯基對消費者在無風險情況下的選擇理論，並給出在這種假設下的無差異曲線。
傳統的消費者決策模型假設偏好不取決於當前擁有的財產水平。這種假設大大簡化了個體選擇和交易預測的分析，因為這時的無差異曲線是在無參照的情況下畫出的。但是卡尼曼和特維斯基認為，實際情況要復雜得多。有客觀證據顯示，初始的財產狀態將影響消費者的決策，在參照“獲得”或是參照“放棄”時，商品之間的替代率可能會有較大差異（Kahneman＆Tversky，1991）。有關價值的一項心理學分析顯示，參照水平在影響偏好的因素中，扮演著重要的角色。
按照卡尼曼和特維斯基的觀點，這裡的消費者選擇是一種無風險情況下的選擇，而且這種情況可以理解為不確定條件下選擇的一種拓展。在上一節中我們已經提到，在不確定條件下，風險前景是由一個價值函數評估的，而這個函數包含了參照依賴、損失厭惡和敏感度遞減這三個重要的特性。
……