電子商務案例教程（簡體書）

作為網絡經濟時代重要內容的電子商務，在不斷發展的過程中，其運作模式也在不斷推陳出新。本書篩選了部分在電子商務運作過程中表現突出的典型案例，在對它們的電子商務模式進行分類的基礎上，對它們的經營策略、實際運作做了深入的探討，旨在為電子商務在中國更廣泛地開展提供借鑒。
本書收集了大量的最新資料，按照電子商務運作的模式進行分類，具有一定的理論深度，對電子商務營銷策劃與具體操作都具有良好的指導意義。本書可作為高職高專院校電子商務和市場營銷等專業的教材，對正在從事電子商務的企業、個人也有很好的參考價值。

第1章 電子商務與電子商務案例分析模式
　1.1 電子商務概述
1.1.1 電子商務的概念
1.1.2　電子商務的特徵
1.1.3　電子商務的分類
1.2　電子商務的模式
1.2.1　商務模式簡介
1.2.2　電子商務模式及其分類
　1.3 電子商務案例分析模式
1.3.1 電子商務案例分析模型
l.3.2 電子商務的商業模式
1.3.3 電子商務的技術模式
1.3.4　電子商務的經營模式
1.3.5 電子商務的管理模式
1.3.6　電子商務的資本模式
習題
第2章　網絡經紀模式
2.1　網絡經紀概述
2.1.1 網絡經紀的定義及分類
2.1.2　網絡經紀模式的優勢
2.2　易趣：在交易中享受樂趣
2.2.1　易趣簡介
2.2.2　易趣網的電子商務運營模式
2.2.3　易趣網的管理模式
2.2.4　易趣網的營銷服務手段
2.2.5　易趣網的資本模式
2.2.6　易趣存在的問題
2.3　阿里巴巴：商業機會的寶庫
2.3.1　阿里巴巴簡介
2.3.2　阿里巴巴的電子商務運營模式
2.3.3　阿里巴巴的管理模式
2.3.4　阿里巴巴的資本模式
2.3.5　阿里巴巴的問題
2.4　攜程網：帶你一起去旅行
2.4.1　攜程網簡介
2.4.2　攜程網的電子商務運營模式
2.4.3　攜程網的營銷服務手段
2.4.4　攜程網的管理模式
2.4.5　攜程網的資本模式
2.4.6　旅遊電子商務網站前景廣闊
習題
第3章 網絡廣告模式
3.1　網絡廣告概述
3.1.1 網絡廣告的起源與發展
3.1.2　網絡廣告的類型
3.1.3 網絡廣告的計價方式
3.1.4　網絡廣告的優缺點
3.2　DoubleClick公司：技術為上的網絡廣告領跑者
3.2.1　DoubleCLick公司簡介
3.2.2　DoubleCLick生存的核心——DART技術
3.2.3　DoubleClick產品
3.2.4　DoubleCLick的技術模式
3.2.5　DoubleClick中國互聯網廣告市場
3.2.6　Double click的經營模式
3.3　好耶廣告網絡：網絡廣告我最大
3.3.1　好耶廣告網絡簡介
3.3.2　好耶的業務發展
3.3.3　好耶的經營模式
3.3.4　好耶的優勢
3.3.5　好耶產品
　……
第4章　內容提供商模式
第5章　網絡生產模式案例
第6章　虛擬社區模式
第7章　網格營銷模式分析
第8章　增值網絡集成商模式案例
第9章　企業整體電子商務模式
參考文獻