廣告心理學（簡體書）

我們用上面兩個經典的案例，把讀者帶進這本書里，旨在共同探討廣告心理學這門學問。
本書是針對應用型本科學生而撰寫的，當然，同樣適合于在職的廣告人員的自修學習。鑒于應用型本科學生學習重興趣、思維活躍、但不夠深入的特點，本教材力爭將理論與實踐相結合，將抽象的心理學理論與直觀的、具體可感能視覺形象、案例分析及作品聯系起來，做到深入淺出，從而激發讀者的想像和創造力，并力求形成本書的以下特色：
第一，科學性。本書系統闡釋廣告心理學的基本原理和操作技能并用大量的國內外經典的案例支撐理論。力求做到概念準確，原理清楚，技能可行。
第二，生動性。在每章闡述理論之前，會給出相關的典型案例、圖片，開闊學生思維和視野，使學生們在學習廣告心理學的相關理論之前有一個具體的、形象的了解，并將理論自然地引發出來。
第三，實用性。應用型廣告人才的培養是我們的終極目標。為了訓練學生的廣告心理學的運用與操作能力，以深化對理論內容的理解和認識，在每章后面設置了實訓題與案例資料分析題。有些實訓作業需要學生在課後或校外完成，這對引導學生將課堂知識延伸到社會會有幫助。
在系統結構上，全書共分上、中、下三大篇：
上篇為導入篇。主要闡釋學習廣告心理學的意義；學習廣告心理學發展簡史；分析廣告心理學的研究對象與研究領域，并介紹廣告心理學的研究方法。
中篇為基礎理論篇。介紹注意理論與如何提高廣告的吸引力方法；知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解；需要、動機理論在廣告中的運用；記憶理論與如何提高受眾對廣告的記憶；想像與暗示理論在廣告中的運用；說服理論與廣告的理性訴求；情感理論與廣告的情感訴求。
下篇為綜合應用篇。介紹環境因素與廣告接受心理；品牌選擇心理及廣告對策；廣告心理效果測定及相應的方法。
可以說，我們想努力從多種角度，系統而多層面地對廣告心理學做出理解。另外，增強可讀性也是一個目的，在理論的敘述傳播中，我們希望有它一定的意義。

上篇 導入篇
第一章 緒論
第一節 學習廣告心理學的意義
第二節　廣告心理學的發展簡史
第三節　廣告心理學的研究對象和研究方法
　第二章　廣告人心理
第一節　廣告人應具有的角色意識
第二節　廣告人應具備的心理素質
中篇 基礎理論篇
　第三章 注意理論與如何提高廣告的吸引力
第一節　廣告受眾的“注意力”
第二節 注意規律及其廣告應用
　第四章 知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解
第一節　感覺及其在廣告中的應用
第二節　知覺及其在廣告中的應用
第三節　理解及其在廣告中的運用
　第五章 需要、動機理論在廣告中的運用
第一節 消費者的需要與動機
第二節 馬斯洛需要層次論及其廣告應用
第三節 廣告誘發消費者需要和動機的方法
　第六章 記憶理論與如何提高受眾對廣告的記憶
第一節　學習理論及其在廣告中的運用
第二節 廣告受眾的記憶過程
　第七章 想像與暗示理論在廣告中的運用
第一節 想像與廣告
第二節 暗示與廣告
　第八章 說服理論與廣告的理性訴求
第一節　說服的心理實質
第二節　廣告的說服機制
第三節　廣告的理性訴求
　第九章　情感理論與廣告的情感訴求
下篇　綜合應用篇
　第十章　環境因素與廣告接受心理
　第十一章　品牌選擇心理及相關策略
　第十二章　廣告心理效果測定的原理與其技術運用
參考文獻