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本書根據高等職業教育的教學特點，按照理論以必需、夠用為度，突出實踐技能培養，是基於企業網絡營銷真實的工作過程編寫的，全書共分9個實訓項目、26個實訓任務。內容包括網絡營銷工具應用、商務營銷信息的收集與分析、網絡營銷網站建設、營銷網站推廣、營銷客戶管理、詢盤管理、網絡採購、網絡貿易風險防范和營銷項目開發計劃書等。本教材的編寫還參照了人力資源和社會保障部電子商務師職業標準的內容，符合高等職業教育“雙證教育”的要求。
本書既可作為高等職業教育“雙證系列”教材《網絡營銷》配套的實訓指導書使用，也可以單獨作為電子商務專業的技能實訓教材或相關崗位的技能培訓用書。
本書既可作為高等職業教育“雙證系列”教材《網絡營銷》配套的實訓指導書使用，也可以單獨作為電子商務專業的技能實訓教材或相關崗位的技能培訓用書。
目次
項目1 網絡營銷工具應用
任務1.1 營銷網站頁面基本操作
任務1.2 電子郵件基本操作
任務1.3 商務營銷博客基本操作
任務1.4 阿里旺旺營銷工具操作
相關知識
項目2 網絡營銷信息的收集與分析
任務2.1 搜索引擎的使用
任務2.2 營銷網站信息優化分析
相關知識
項目3 網絡營銷網站建設
任務3.1 在淘寶網開設個人網店
任務3.2 在阿里巴巴中文站創建企業網店
相關知識
項目4 營銷網站推廣
任務4.1 搜索引擎登陸
任務4.2 搜索引擎廣告的投放
任務4.3 郵件列表操作
任務4.4 網絡廣告
相關知識
項目5 營銷客戶管理
任務5.1 認識客戶管理系統
任務5.2 客戶跟蹤與產品管理
任務5.3 客戶資源分配與業務開展
相關知識
項目6 詢盤管理
任務6.1 查看與搜索詢盤
任務6.2 詢盤生成客戶
任務6.3 詢盤分配規則
相關知識
項目7 網絡採購
任務7.1 營銷商機查找
任務7.2 發布採購信息
任務7.3 買賣速配的使用
相關知識
項目8 網絡貿易風險防范
任務8.1 交易風險防范
任務8.2 網絡貿易騙術識別
任務8.3 網絡貿易騙局案例剖析
相關知識
項目9 營銷項目開發計劃書
任務9.1 營銷項目計劃前期準備與規劃
任務9.2 營銷項目計劃內容設置
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任務7.2 發布採購信息
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任務8.2 網絡貿易騙術識別
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