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作者簡介
目次
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本書簡明扼要地介紹了現代市場營銷的基礎理論，著重闡述營銷策劃實務。作者面向行業、貼近市場，將滿足職業崗位所需的知識點滲透到能力訓練之中，在市場研究、營銷戰略、營銷管理和營銷制度創新等領域，既有概論的敘述，又有具體的工作步驟，并附有大量經典案例的介紹，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導具體操作。作者以職業能力培養為主線，比較注重教材的實用性、職業性、適應性和先進性。本書是高等院校經貿類專業教材和其他專業選修市場營銷的參考書，也適合作為各種類型的營銷培訓班的教材，同時還可以作為高等院校和財經專科學校相關專業的教師參考書以及中高級經濟幹部進修的自學讀物。
作者簡介
李本輝，男，碩士，湖南省管理與科學學會理事、湖南省市場學會常務理事。師從中國工程院常務副院長王淀佐院士，中國人民大學人力資源學院彭劍鋒教授、工商管理學院張立翔教授。曾在新加坡國立工商大學進修學習。歷任冶金工業部長沙設計院高級工程師、高級經濟師：唐人神集團公司副總、總經理；創新集團副總、加華生物科技集團副總裁，2004年起任中南林業科技大學副教授、碩士生導師。參加工作以來致力于市場營銷策劃實踐和市場營銷學的研究。先后主編《新市場營銷學》、《營銷策劃學》等4部教材或專著。主要研究企業發展戰略和文化建設，營銷決策管理和供應鏈管理，承擔省級以上科研課題6項，企業橫向課題30余項，發表學術論文20多篇。
目次
第一章 企業戰略規劃
第一節 企業戰略規劃及內容
第二節 企業業務拓展戰略
第三節 企業生存發展戰略
第四節 企業市場競爭戰略策劃
第二章 市場戰略策劃
第一節 市場形勢的分析與判斷
第二節 企業入市的戰略戰術策劃
第三節 企業擴張戰略策劃
第四節 企業資本營運的方式方法策劃
第五節 市場退出戰略策劃
第三章 企業形象與CIS戰略策劃
第一節 企業形象策劃的程序與基本原則
第二節 企業形象策劃的開發與設計
第三節 CIS戰略導入與時機
第四節 企業整體形象戰略的核心
第四章 營銷造勢與商業活動策劃
第一節 營銷造勢策劃
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 商業活動策劃
第五章 顧客滿意戰略策劃
第一節 顧客滿意指標
第二節 顧客服務滿意戰略策劃
第六章 目標市場STP戰略策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場定位策劃
第七章 企業營銷制度與業態策劃
第一節 企業營銷制度策劃
第二節 企業營銷業態策劃
第八章 生態營銷主題策劃
第一節 循環經濟主題策劃
第二節 綠色營銷主題策劃
第三節 綠色包裝策劃與生態環境影響分析
第九章 企業國際化經營戰略策劃
第一節 國際化經營的戰略分析
第二節 企業進入國際市場的營銷方式策劃
第三節 國際化戰略策劃
第四節 戰略聯盟策劃
主要參考文獻
第一節 企業戰略規劃及內容
第二節 企業業務拓展戰略
第三節 企業生存發展戰略
第四節 企業市場競爭戰略策劃
第二章 市場戰略策劃
第一節 市場形勢的分析與判斷
第二節 企業入市的戰略戰術策劃
第三節 企業擴張戰略策劃
第四節 企業資本營運的方式方法策劃
第五節 市場退出戰略策劃
第三章 企業形象與CIS戰略策劃
第一節 企業形象策劃的程序與基本原則
第二節 企業形象策劃的開發與設計
第三節 CIS戰略導入與時機
第四節 企業整體形象戰略的核心
第四章 營銷造勢與商業活動策劃
第一節 營銷造勢策劃
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 商業活動策劃
第五章 顧客滿意戰略策劃
第一節 顧客滿意指標
第二節 顧客服務滿意戰略策劃
第六章 目標市場STP戰略策劃
第一節 市場細分策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場定位策劃
第七章 企業營銷制度與業態策劃
第一節 企業營銷制度策劃
第二節 企業營銷業態策劃
第八章 生態營銷主題策劃
第一節 循環經濟主題策劃
第二節 綠色營銷主題策劃
第三節 綠色包裝策劃與生態環境影響分析
第九章 企業國際化經營戰略策劃
第一節 國際化經營的戰略分析
第二節 企業進入國際市場的營銷方式策劃
第三節 國際化戰略策劃
第四節 戰略聯盟策劃
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