市場營銷學（簡體書）

本書是關於介紹“市場營銷學”的教學用書，全書共分12章，具體包括了：導論、規劃企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、競爭性市場營銷戰略等方面的內容。 本書可作為高等職業教育市場營銷專業和相關專業的教材，也可作為廣大市場營銷專業人員自學的參考教材。

1 導論
　1.1 市場營銷
　1.2 市場營銷學
　1.3 市場營銷觀念
　思考題
　案例
2 規劃企業戰略與市場營銷管理
　2.1 企業戰略與企業戰略規劃
　2.2 規劃總體戰略
　2.3 規劃經營戰略
　2.4 市場營銷管理
　思考題
　案例
3 市場營銷環境
　3.1 市場營銷環境概述
　3.2 微觀市場營銷環境
　3.3 宏觀市場營銷環境
　3.4 市場營銷環境分析與對策
　思考題
　案例
4 市場營銷調研與預測
　4.1 市場營銷信息系統
　4.2 市場營銷調研
　4.3 市場需求的測量與預測
　思考題
5 購買行為分析
　5.1 消費者市場及其購買行為分析
　5.2 組織市場及其購買行為分析
　思考題
　案例
6 目標市場營銷戰略
　6.1 市場細分
　6.2 目標市場選擇
　6.3 市場定位
　思考題
　案例
7 競爭性市場營銷戰略
　7.1 競爭者分析
　7.2 不同市場地位的競爭戰略
　思考題
　案例
8 產品策略
　8.1 產品整體概念
　8.2 產品組合
　8.3 產品生命周期
　8.4 新產品開發
　8.5 品牌與包裝策略
　思考題
　案例
9 定價策略
　9.1 影響定價的主要因素
　9.2 定價的一般方法
　9.3 定價的基本策略
　9.4 價格變動
　思考題
10 分銷策略
　10.1 分銷渠道概述
　10.2 分銷渠道策略
　10.3 批發與零售
　10.4 物流管理
　思考題
　案例
11 促銷策略
　11.1 促銷與促銷組合
　11.2 人員推銷策略
　11.3 廣告策略
　11.4 銷售促進策略
　11.5 公共關係策略
　思考題
　案例
12 市場營銷計劃、組織與控制
　12.1 市場營銷計劃
　12.2 市場營銷組織
　12.3 市場營銷控制
　思考題
主要參考書目