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作者簡介
目次
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本書采用圖像學、符號學和形式分析學等主要圖形研究方法，依據商標風格特徵進行分類，由表及里、由淺人深地論述了近代商標的發展歷史、圖形樣式、設計模式、創意根據，以及商標圖形與近代平面設計之間的對應關係。通過對現有資料的整理、分析，力圖較為全面地再現中國近代商標設計的基本面貌，并在此基礎上做進一步深入研究，從社會文化、經濟結構、消費心理、觀念意識等層面論述近代商標圖案所具有的符號含義、藝術風格和時代特徵。
作者簡介
侯曉盼，1981年9月9日出生於北京市。2000年9月考入清華大學美術學院史論系藝術設計學專業，2004年7月本科畢業并獲得文學學士學位。2004年9月免試進入清華大學美術學院史論系攻讀設計藝術學專業，2006年7月畢業并獲得碩士學位。在學期間曾發表過各類學術論文和譯著十余篇。
目次
第1章 緒論
中國近代商標設計淺析
商標類書籍探究
第2章 中國近代商標的歷史與發展
古代商業標記與近現代商標的特徵
圖形符號所具有的“穩定性”
傳播過程中的“穩定性”
中國近代商標的產生與發展
中國近代商標制度的確立與完善
第3章 中國近代商標的圖形與設計
傳統符號與商標設計的融合
符號的直接引用
符號的融合拼接
中西方符號元素的融合
圖形符號
文字符號
圖像與文字
商標設計與現代圖案構成
幾何風格
抽象風格
第4章 中國近代商標的風格與表現
風格特徵
東西方圖形風格交糅混雜
圖形符號表意直白
圖形設計繁復精細
異文化符號間的借鑒與模仿
設計意匠與表現形式
商標設計中的“群體性”
思維方式
商標設計中的“個體性”
思維方式
商標設計與實用美術發展的關係
近代商標設計與實用美術
教育
近代商標設計與技術支持
中國近代商標設計的文化屬性
結語
對“顯著性”的理解
一種“延續”的需要
參考文獻
後記
中國近代商標設計淺析
商標類書籍探究
第2章 中國近代商標的歷史與發展
古代商業標記與近現代商標的特徵
圖形符號所具有的“穩定性”
傳播過程中的“穩定性”
中國近代商標的產生與發展
中國近代商標制度的確立與完善
第3章 中國近代商標的圖形與設計
傳統符號與商標設計的融合
符號的直接引用
符號的融合拼接
中西方符號元素的融合
圖形符號
文字符號
圖像與文字
商標設計與現代圖案構成
幾何風格
抽象風格
第4章 中國近代商標的風格與表現
風格特徵
東西方圖形風格交糅混雜
圖形符號表意直白
圖形設計繁復精細
異文化符號間的借鑒與模仿
設計意匠與表現形式
商標設計中的“群體性”
思維方式
商標設計中的“個體性”
思維方式
商標設計與實用美術發展的關係
近代商標設計與實用美術
教育
近代商標設計與技術支持
中國近代商標設計的文化屬性
結語
對“顯著性”的理解
一種“延續”的需要
參考文獻
後記
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