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廣告是市場經濟發展的必然產物。俗話說“酒香不怕巷子深”，但在市場經濟發展的今天，“酒香也怕巷子深”。商家要通過一定的方式，讓人們積壓物資在巷子深處的好酒，于是他吆喝，“吆喝”便是廣告。廣告在市場信息傳播、品牌建立及銷售方面的作用是顯而易見的。廣告在商品、勞務與消費者之間架起一座橋樑，溝通商品、勞務與消費者之間的信息來往，通過廣告讓消費者了解商品、直至購買商品和勞務，因此，在一定的意義上，廣告所做的工作其實是“說服”的工作，正如有識之士所指出的，廣告戰其實是一場心理戰。
廣告心理學是把心理學的一般原理運用到廣告活動中去，研究受眾接受廣告刺激的心理過程，研究個性心理對接受廣告的影響；并通過對消費者心理的分析，研究廣告如何通過刺激使受眾成為消費者併購買商品和勞務，以科學的理論分析廣告活動、指導廣告創意。對廣告受眾接受廣告的心理進行分析，是廣告心理學研究的重要內容；使廣告有效說服消費者購買商品和勞務是廣告心理學研究的任務。
廣告心理學是把心理學的一般原理運用到廣告活動中去，研究受眾接受廣告刺激的心理過程，研究個性心理對接受廣告的影響；并通過對消費者心理的分析，研究廣告如何通過刺激使受眾成為消費者併購買商品和勞務，以科學的理論分析廣告活動、指導廣告創意。對廣告受眾接受廣告的心理進行分析，是廣告心理學研究的重要內容；使廣告有效說服消費者購買商品和勞務是廣告心理學研究的任務。
目次
第一章 概述
第一節 理性的廣告
第二節 廣告心理學與心理學
第三節 廣告心理學研究的對象及任務
第二章 選擇廣告
第一節 注意廣告
第二節 廣告傳播的注意障礙
第三節 信息過剩與同質化下的注意策略
第三章 感知廣告
第一節 信息傳達
第二節 感覺特性及廣告對策
第三節 信息認知加工
第四章 廣告辨析與問題解決
第一節 辨析廣告
第二節 問題解決
第五章 品牌記憶建構
第一節 記憶廣告
第二節 知名度的建立與消退
第六章 消費動機
第一節 動機與誘導
第二節 市場意義
第三節 奢侈品消費
第七章 情感說服
第一節 消費者個性心理構成
第二節 消費理念與行為差異
第八章 消費差異研究
第一節 消費者個性心理構成
第二節 消費理念與行為差異
第九章 廣告效果檢測
第一節 廣告效果檢測意義與范圍
第二節 廣告效果檢測原則與方法
第一節 理性的廣告
第二節 廣告心理學與心理學
第三節 廣告心理學研究的對象及任務
第二章 選擇廣告
第一節 注意廣告
第二節 廣告傳播的注意障礙
第三節 信息過剩與同質化下的注意策略
第三章 感知廣告
第一節 信息傳達
第二節 感覺特性及廣告對策
第三節 信息認知加工
第四章 廣告辨析與問題解決
第一節 辨析廣告
第二節 問題解決
第五章 品牌記憶建構
第一節 記憶廣告
第二節 知名度的建立與消退
第六章 消費動機
第一節 動機與誘導
第二節 市場意義
第三節 奢侈品消費
第七章 情感說服
第一節 消費者個性心理構成
第二節 消費理念與行為差異
第八章 消費差異研究
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第二節 消費理念與行為差異
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第一節 廣告效果檢測意義與范圍
第二節 廣告效果檢測原則與方法
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