商品簡介
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本書系普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。在對電子商務模式進行系統分類和內涵描述的基礎上,將典型電子商務案例分為網絡經紀、網絡廣告、內容經營、網上商店、網絡直銷、行業服務提供、虛擬社區、企業整體電子商務、新型電子商務等9大類,每類選取有代表性的案例,按照案例的基本情況與功能結構、商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式等分析模型進行了系統分析。
本書改變了以往按行業劃分案例,單純介紹網站的寫作方式,注重建立案例分析的基本框架,系統分析案例的電子商務模式,而不是總結、介紹案例本身的基本情況,可以使讀者掌握電子商務案例分析的方法,達到舉一反三的效果,為策劃和運行電子商務項目提供借鑒。本書適用于大中專院校電子商務專業的案例分析教學,也可以作為研究生、MBA、從事電子商務的專業人員進行案例研究的參考資料。
本書改變了以往按行業劃分案例,單純介紹網站的寫作方式,注重建立案例分析的基本框架,系統分析案例的電子商務模式,而不是總結、介紹案例本身的基本情況,可以使讀者掌握電子商務案例分析的方法,達到舉一反三的效果,為策劃和運行電子商務項目提供借鑒。本書適用于大中專院校電子商務專業的案例分析教學,也可以作為研究生、MBA、從事電子商務的專業人員進行案例研究的參考資料。
目次
第1章 電子商務案例分析模型
1.1 電子商務基礎
1.2 電子商務模式
1.3 電子商務案例分析模式
習題1
第2章 網絡經紀模式案例分析
2.1 網絡經紀概述
2.2 案例1:阿里巴巴的網絡經紀模式
2.3 案例2:eBay易趣的網絡經紀模式
2.4 案例3:攜程旅行網的網絡經紀模式
2.5 案例4:華泰證券網的網絡經紀模式
習題2
第3章 網絡廣告模式案例分析
3.1 網絡廣告概述
3.2 案例1:新浪網的網絡廣告
3.3 案例2:百度的網絡廣告
3.4 案例3:窄告網的網絡廣告
習題3
第4章 內容經營模式案例分析
4.1 內容經營模式概述
4.2 案例1:盛大娛樂的網絡遊戲
4.3 案例2:21CN的網絡寬頻
4.4 案例3:中國知網的網絡出版
4.5 案例4:艾瑞市場諮詢網的內容經營
習題4
第5章 網上商店模式案例分析
5.1 網上商店概述
5.2 案例1:當當網上書店
5.3 案例2:聯華OK網
5.4 案例3:淘寶網上開店
習題5
第6章 網絡直銷模式案例分析
6.1 網絡直銷模式概述
6.2 案例1:戴爾的網絡直銷
6.3 案例2:雅芳的網絡直銷
6.4 案例3:貴州味美食品工業有限公司的電子商務之路
習題6
第7章 行業服務提供模式案例分析
7.1 行業服務提供模式概述
7.2 案例1:能源一號網的石油行業服務提供
7.3 案例2:東方鋼鐵在線的鋼鐵服務提供
7.4 案例3:中農網的農業服務提供
7.5 案例4:搜房網的房地產服務提供
習題7
第8章 虛擬社區模式案例分析
8.1 虛擬社區概述
8.2 案例1:CSDN.NET虛擬社區
8.3 案例2:百度貼吧虛擬社區
8.4 案例3:天涯虛擬社區
8.5 案例4:諾基亞論壇
習題8
第9章 企業整體電子商務模式案例分析
第10章 新型電子商務模式案例分析
參考文獻
1.1 電子商務基礎
1.2 電子商務模式
1.3 電子商務案例分析模式
習題1
第2章 網絡經紀模式案例分析
2.1 網絡經紀概述
2.2 案例1:阿里巴巴的網絡經紀模式
2.3 案例2:eBay易趣的網絡經紀模式
2.4 案例3:攜程旅行網的網絡經紀模式
2.5 案例4:華泰證券網的網絡經紀模式
習題2
第3章 網絡廣告模式案例分析
3.1 網絡廣告概述
3.2 案例1:新浪網的網絡廣告
3.3 案例2:百度的網絡廣告
3.4 案例3:窄告網的網絡廣告
習題3
第4章 內容經營模式案例分析
4.1 內容經營模式概述
4.2 案例1:盛大娛樂的網絡遊戲
4.3 案例2:21CN的網絡寬頻
4.4 案例3:中國知網的網絡出版
4.5 案例4:艾瑞市場諮詢網的內容經營
習題4
第5章 網上商店模式案例分析
5.1 網上商店概述
5.2 案例1:當當網上書店
5.3 案例2:聯華OK網
5.4 案例3:淘寶網上開店
習題5
第6章 網絡直銷模式案例分析
6.1 網絡直銷模式概述
6.2 案例1:戴爾的網絡直銷
6.3 案例2:雅芳的網絡直銷
6.4 案例3:貴州味美食品工業有限公司的電子商務之路
習題6
第7章 行業服務提供模式案例分析
7.1 行業服務提供模式概述
7.2 案例1:能源一號網的石油行業服務提供
7.3 案例2:東方鋼鐵在線的鋼鐵服務提供
7.4 案例3:中農網的農業服務提供
7.5 案例4:搜房網的房地產服務提供
習題7
第8章 虛擬社區模式案例分析
8.1 虛擬社區概述
8.2 案例1:CSDN.NET虛擬社區
8.3 案例2:百度貼吧虛擬社區
8.4 案例3:天涯虛擬社區
8.5 案例4:諾基亞論壇
習題8
第9章 企業整體電子商務模式案例分析
第10章 新型電子商務模式案例分析
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