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商品簡介
目次
商品簡介
本書較全面地介紹了市場營銷學的核心概念、重點知識、基本理論及基本方法，并編寫相應的練習題。重點培養學習者解決市場實際問題的能力，力求將知識轉化為能力。每章有學習目標、學習新知、核心概念、學習重點、知識鏈接、同步練習及參考答案等欄目。配套由連漪教授主編的《市場營銷學——理論與實務》（北京理工大學出版社）一書使用。
全書分為15章、兩套綜合模擬測試和兩個附錄。其中包括市場營銷導論、戰略規劃與市場營銷管理過程、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷行動管理、營銷策劃、市場營銷新發展等15章的學習指南。附錄A為營銷分析工具，附錄B為營銷知識檢索。
本書為高等院校工商管理類各專業應用型本科生學習輔導書，也可作為高職高專及相關專業學生的學習參考書，亦適用于企業營銷人員的培訓。
全書分為15章、兩套綜合模擬測試和兩個附錄。其中包括市場營銷導論、戰略規劃與市場營銷管理過程、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場營銷戰略、產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷行動管理、營銷策劃、市場營銷新發展等15章的學習指南。附錄A為營銷分析工具，附錄B為營銷知識檢索。
本書為高等院校工商管理類各專業應用型本科生學習輔導書，也可作為高職高專及相關專業學生的學習參考書，亦適用于企業營銷人員的培訓。
目次
第一章 市場營銷導論
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第二章 戰略規劃與市場營銷管理過程
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第三章 市場營銷環境分析
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第四章 市場購買行為分析
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第五章 市場調查與預測
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第六章 市場競爭戰略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第七章 目標市場營銷戰略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第八章 產品策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第九章 品牌與包裝策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十章 價格策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十一章 分銷渠道策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十二章 促銷策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十三章 營銷行動管理
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十四章 營銷策劃
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十五章 市場營銷新發展
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
綜合模擬測試A
綜合模擬測試B
附錄A 營銷分析工具
附錄B 營銷知識檢索
參考文獻
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第二章 戰略規劃與市場營銷管理過程
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第三章 市場營銷環境分析
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第四章 市場購買行為分析
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第五章 市場調查與預測
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第六章 市場競爭戰略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第七章 目標市場營銷戰略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第八章 產品策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第九章 品牌與包裝策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
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同步練習
參考答案
第十章 價格策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
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同步練習
參考答案
第十一章 分銷渠道策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
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同步練習
參考答案
第十二章 促銷策略
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
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同步練習
參考答案
第十三章 營銷行動管理
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
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同步練習
參考答案
第十四章 營銷策劃
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
第十五章 市場營銷新發展
學習目標
學習新知
核心概念
學習重點
知識鏈接
同步練習
參考答案
綜合模擬測試A
綜合模擬測試B
附錄A 營銷分析工具
附錄B 營銷知識檢索
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