包裝設計（簡體書）

早在數年前，哈佛大學商學院教授羅伯特·海斯就說過一句名言：“15年前，企業靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天將靠設計競爭。”今天，預言已成為現實發生在我們周圍。作為與商業化聯系最為緊密的設計領域，包裝設計在整個商品流通的過程中扮演著越來越重要的角色。而作為包裝的設計師，在此背景下也更加注重對于包裝整體的系統考量。本書正是在這種思路的基礎上，緊密結合高職教學實際情況，圍繞包裝設計的流程展開。在百余頁的篇幅里，簡潔明了地分析了包裝的設計程序、材料、展示面、視覺傳達各要素以及色彩的具體應用。使得這本教材既簡明、流暢，又豐富、系統。400多幅精美的包裝設計圖片，完全配合文字敘述，為廣大職業院校師生提供教與學的最大方便，相信通過本書的學習，定能為職院學生在此一領域的設計生活打開全新的一頁。

耿凌豔　南京林業大學藝術設計系專業講師。從事平面視覺傳達專業教學多年。中國流行色協會會員。論文及設計作品多次獲國家級獎項。參與編著《印刷設計》系列教材。

序 第一章 概論 第一節 包裝設計的概念 第二節 包裝設計的歷史與發展 一 古代包裝設計 二 近代包裝設計 第三節 包裝的功能 一 包裝的保護功能 二 包裝的便利性 三 促銷功能 四 宣傳功能 五 精神功能 第四節 包裝的分類 第二章 包裝設計程序 第一節 包裝設計的一般程序 一 收集資料 二 創意策劃 三 設計表現 四 分析評估 五 實施應用 第二節 包裝設計的定位思想 一　理 性分析 二 商品包裝定位的方法 第三章 包裝設計材料 一 紙包裝材料 二 塑料包裝材料 三 金屬包裝材料 四 玻璃包裝材料 五 陶瓷 六 復合材料 七 天然材料 八 新型環保材料 第四章 包裝容器 第一節 包裝容器的設計 一 包裝容器的分類 二包裝容器造型的設計原則 第二節 紙包裝容器設計 一 紙包裝容器概念 二 紙包裝在包裝領域中的地位 三 紙盒結構設計 第三節 現代包裝容器的要求 一 要適合商品的使用特點 二 障礙性設計 三 適應使用環境 四 符合人機工學 五 操作使用的暗示與引導 六 新的造型時尚潮流 七 高附加值的設計 八 仿生學設計 九 傳統文化的體現 第五章 包裝設計中展示面要求 一 展示面的設計 二　包裝設計中各展示面的構成關係 第六章 包裝設計中的視覺傳達要素 第一節 包裝設計中的商標 第二節 包裝設計中的圖形 一 包裝圖形的種類 二 包裝設計圖形選用方式 三 圖形的設計應用原則 第三節 包裝設計中的文字 一 常用的包裝字體設計特點 二 包裝設計中的文字類別 三 文字設計的應用 四 文字在包裝上的編排 五 優秀設計作品的標準 第七章 色彩在包裝設計中的應用 第一節 包裝設計中的色彩功能 一 宣傳商品、吸引消費者注意力 二 促進商品的銷售 三 識別記憶功能 四 包裝色彩在商品定價中的分檔功能 五 使消費者對產品產生信任感 六 色彩具有擴大商品知名度、樹立企業形象的功能 第二節 不同色彩的感情表現 一 色彩的冷暖感 二 色彩的輕重感 三 色彩的距離感 四 色彩的味覺感 五 色彩的華貴質樸感 第三節 包裝設計的習慣色彩 第四節 包裝色彩設計要點 一 色彩的色調 二 色彩的對比 三 色彩的調 四 色彩的節奏 第八章 包裝趨勢 第一節 綠色包裝 一 綠色包裝設計的內容 二 綠色環境標志、綠色包裝標志 三 綠色包裝設計的原則和方法 四 綠色包裝設計的目標任務 第二節 人性化包裝設計 參考書目