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作者簡介
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網絡營銷作為電子商務的一個重要組成部分，其價值在于可以使商品從生產到消費者的價值交換過程變得更加快捷。本教材主要講述了網絡營銷的基礎知識與實際應用，包括網絡營銷概述、網絡消費者行為分析、網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位、網絡營銷策略、網絡營銷的方法、搜索引擎營銷、網絡廣告。本教材強調課程內容與崗位技能零距離對接，突出“以能力為本位，以就業為導向”的特色，實踐操作性強。本書體系嚴謹，內容新穎，從案例分析入手，以實訓、小組任務結束，突出在互聯網環境中從事網絡營銷活動所需要的技能培養。
本書可以作為高職高專類院校電子商務專業的教材，也適合營銷等其他相關專業的學生學習，還可以作為網絡營銷人員的參考書。
本書可以作為高職高專類院校電子商務專業的教材，也適合營銷等其他相關專業的學生學習，還可以作為網絡營銷人員的參考書。
作者簡介
肖偉民，哈爾濱職業技術學院經濟貿易系電子商務教研室主任，高級工程師，工程碩士。從事電子商務專業教學及應用研究，主要講授搜索引擎營銷、網絡營銷、電子商務系統建設與管理、管理信息系統等課程，黑龍江省級精品課電子商務實務主講教師。黑龍江省級教學團隊成員，第一屆黑龍江省電子商務協會理事、專家委員會委員。出版過《電子商務網站建設與管理》一書。在從事教學工作的同時發表了多篇論文，作者對電子商務的應用與發展研究多年并將部分成果應用到本教材中。
目次
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷環境
1.3 網絡營銷理論
1.4 網絡營銷與傳統營銷
自測題
實訓
小組任務
第2章 網絡消費者行為分析
2.1 網絡消費者概述
2.2 網絡消費者需求行為分析
2.3 網絡消費者的購買決策過程
自測題
實訓
小組任務
第3章 網絡市場調研
3.1 網絡市場調研概述
3.2 網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇
3.3 網絡市場調研的技術方式、方法
3.4 網絡調查問卷設計
自測題
實訓
小組任務
第4章 網絡營銷的目標市場定位
4.1 網上目標市場營銷概述
4.2 網上市場細分
4.3 網上目標市場的選擇
4.4 網上市場定位
自測題
實訓
小組任務
第5章 網絡營銷策略
5.1 網絡營銷產品策略
5.2 網絡營銷價格策略
5.3 網絡營銷渠道策略
5.4 網絡營銷促銷策略
自測題
實訓
小組任務
第6章 網絡營銷的方法
6.1 E-mail營銷
6.2 博客營銷
6.3 病毒性營銷
6.4 其他網絡營銷方法
自測題
實訓
小組任務
第7章 搜索引擎營銷
7.1 搜索引擎營銷概述
7.2 關鍵詞策略
7.3 搜索引擎推廣
7.4 網頁搜索引擎優化
7.5 搜索引擎營銷工具
自測題
實訓
小組任務
第8章 網絡廣告
8.1 網絡廣告概述
8.2 網絡廣告策劃
8.3 網絡廣告的發布
8.4 網絡廣告效果評估
自測題
實訓
小組任務
參考文獻
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷環境
1.3 網絡營銷理論
1.4 網絡營銷與傳統營銷
自測題
實訓
小組任務
第2章 網絡消費者行為分析
2.1 網絡消費者概述
2.2 網絡消費者需求行為分析
2.3 網絡消費者的購買決策過程
自測題
實訓
小組任務
第3章 網絡市場調研
3.1 網絡市場調研概述
3.2 網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇
3.3 網絡市場調研的技術方式、方法
3.4 網絡調查問卷設計
自測題
實訓
小組任務
第4章 網絡營銷的目標市場定位
4.1 網上目標市場營銷概述
4.2 網上市場細分
4.3 網上目標市場的選擇
4.4 網上市場定位
自測題
實訓
小組任務
第5章 網絡營銷策略
5.1 網絡營銷產品策略
5.2 網絡營銷價格策略
5.3 網絡營銷渠道策略
5.4 網絡營銷促銷策略
自測題
實訓
小組任務
第6章 網絡營銷的方法
6.1 E-mail營銷
6.2 博客營銷
6.3 病毒性營銷
6.4 其他網絡營銷方法
自測題
實訓
小組任務
第7章 搜索引擎營銷
7.1 搜索引擎營銷概述
7.2 關鍵詞策略
7.3 搜索引擎推廣
7.4 網頁搜索引擎優化
7.5 搜索引擎營銷工具
自測題
實訓
小組任務
第8章 網絡廣告
8.1 網絡廣告概述
8.2 網絡廣告策劃
8.3 網絡廣告的發布
8.4 網絡廣告效果評估
自測題
實訓
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