網絡營銷與策劃（簡體書）

本書以前瞻性的創新思維，講述了網絡營銷與策劃的關係，介紹了網絡營銷中進行實戰策劃的方法、技巧和應該遵循的原則。
本書共9章，主要內容包括網絡營銷的基礎知識、商業模式設計、安全性保證，網上商城與網上商店，跨國網絡營銷，網絡營銷策劃的原則與方法，網絡營銷策劃的內容等，重點介紹了網上商店、網上商城和跨國網絡營銷的策劃方法，以及在策劃中如何融入商業智慧的經驗。
全書觀點新穎，資料翔實，既有理論上的先進性，又有實踐上的可操作性，不僅適合作為高等院校電子商務專業的教材，也可作為信息諮詢、策劃等行業從業人員的業務培訓教材，還可供電子商務系統開發的科技人員和網絡創業人員參考。

第一章　網絡營銷的基礎知識
　第一節　網絡營銷概述
一、網絡營銷的概念
二、網絡營銷的目的
三、網絡市場的構成
四、網絡營銷的商業價值
　第二節　網絡營銷的類型
一、按嘲絡行業類型分類
二、按有無網站分類
三、按網站特點分類
　第三節　網絡營銷的模式
一、B2C商業模式
一、B2B商業模式
三、C2C商業模式
四、B2G商業模式
五、垂直型商業模式
六、信息智能對接型商務模式
七、ERP支撐型商務模式
　第四節　網絡營銷信息的收集與利用
一、信息收集的基本要求
二、信息收集的方法與信息的利用
　重點提示
　思考題
第二章　網絡營銷的商業模式設計
　第一節　網站商務模式建設的原則
一、網站商業模式建設的內涵
二、商務網站建設的推廣原則
　第二節　網絡整合營銷模式設計
一、什麼是網絡整合營銷
二、網絡整合營銷與常規整合營銷的異同
三、網絡營銷可整合的資源
　第三節　互動營銷模式設計
一、互動營銷模式設計的概念
二、互動營銷的形式
　第四節　手機短信營銷模式設計
一、手機短信營銷
二、手機短信域名
三、手機短信營銷方法
　第五節　無形資產網絡營銷模式設計
一、無形資產網絡營銷的內涵
二、無形資產網絡營銷的內涵與模式
　重點提示
　思考題
第三章　網上商城與網上商店
　第一節　網上商城
一、網上商城的概念
二、網上商城的商業模式
三、網上商城的優勢
四、網上商城的策劃
　第二節　網上商店
一、網上商店的特點
二、網上商店的適應范圍
三、網上商店的商業效益
　第三節　無網站網絡營銷
一、無網站網絡營銷的概念
二、無網站網絡營銷的特點
三、無網站網絡營銷的技巧
四、無網站網絡營銷的價值
　重點提示
　思考題
第四章　網絡營銷的安全性保證
　第一節　網絡營銷交易安全保證
　第二節　加密和數字簽名
一、加密
二、數字簽名
三、密鑰的管理
　第三節　用戶識別和安全認證
……
第五章　跨國網絡營銷
第六章　網絡營銷策劃的原則與方法
第七章　網絡營銷策劃的內容
第八章　在網絡營銷策劃中融入商業智慧
第九章　網絡營銷與策劃的關係
參考文獻