消費心理學（簡體書）

本書介紹了消費心理學的基本概念和基本理論，系統地闡述了消費心理學的知識結構及其在經營領域中的應用。主要內容包括：消費心理學導論；消費者的心理活動過程；消費者的個性心理；消費者購買的心理活動；消費流行、消費習俗與消費心理；消費群體與消費心理；商品價格與消費心理；商品名稱、品牌、包裝與消費心理；商業廣告與消費心理；商店環境布置的心理研究；消費溝通與消費心理和消費心理的新發展等。
本書構建了以學習目標、案例導讀、本章小結、復習思考題、案例分析為內容的教材模式，適應以教師講授、師生互動、提高技能為特點的現代新型教學法的需要。
本書既可作為高等職業技術院校經濟管理類專業學生的教材，也可以作為成人教育、在職職工培訓和自學的輔導教材。

第一章 消費心理學導論
　第一節 心理學概述
　第二節 消費心理學的研究對象和研究內容
　第三節 消費心理學的研究方法
　第四節 研究消費心理學的意義
　本章小結
　復習思考題
第二章 消費者的心理活動過程
　第一節 消費者對商品的認識過程
　第二節 消費者的情感過程
　第三節 消費者的意志過程
　本章小結
　復習思考題
第三章 消費者的個性心理
　第一節 個性心理概述
　第二節 消費者的氣質、性格、能力與購買行為
　第三節 消費者的需要、動機、興趣與購買行為
　本章小結
　復習思考題
第四章 消費者購買的心理活動
　第一節 消費者需要
　第二節 消費者購買動機
　第三節 消費者購買行為
　第四節 消費者購買決策
　本章小結
　復習思考題
第五章 消費流行、消費習俗與消費心理
　第一節 消費流行及其分類
　第二節 消費流行規律與消費心理導向
　第三節 消費習俗與消費心理
　本章小結
　復習思考題
第六章 消費群體與消費心理
　第一節 消費群體概述
　第二節 不同消費群體的心理分析
　第三節 相關團體消費心理的影響分析
　本章小結
　復習思考題
第七章 商品價格與消費者心理
　第一節 商品價格概述
　第二節 消費者的價格心理
　第三節 企業制定商品價格的心理策略
　本章小結
　復習思考題
第八章 商品名稱、品牌、包裝與消費心理
　第一節 商品名稱與消費心理
　第二節 品牌與消費心理
　第三節 包裝與消費心理
　本章小結
　復習思考題
第九章 商業廣告與消費心理
　第一節 商業廣告概述
　第二節 廣告設計與消費心理
　第三節 廣告媒體選擇與傳播策略
　本章小結
　復習思考題
第十章 商店環境布置的心理研究
　第一節 商店招牌命名和櫥窗設計的心理研究
　第二節 商店內部陳設與消費心理
　……
第十一章 消費溝通與消費心理
第十二章 消費心理的新發展
參考文獻