國際市場營銷（簡體書）

本教材為“十一五”規劃全國應用型本科、高職高專院校商貿專業通用教材。
本教材內容的設置以就業為導向，按照應用型本科、高職高專教育的教學規律和特徵要求，從職業崗位的要求出發，通過理論教學與實踐教學，培養學生的國際市場營銷理念、理論和技能。
本教材在經濟全球化的大背景下，結合國際市場營銷理論的發展與國際市場營銷實踐活動的經驗，在對主要國際市場營銷理論進行系統講解外，引入案例教學，強調并突出實用性。本書內容包括：國際市場營銷概論、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際市場營銷競爭戰略、國際市場目標營銷戰略、國際市場進入戰略、國際市場產品策略、國際市場營銷定價策略、國際市場營銷促銷策略、網絡營銷等。本書可幫助學習者系統掌握國際市場營銷理論及其運作技能，培養學習者應用基礎理論獨立分析和解決實際問題的能力。
本教材適宜作應用型本科、高職高專院校國際貿易、營銷管理及相關專業的教學用書，亦可作職業培訓教材以及從事營銷工作人員的自學參考用書。
本書由天津濱海職業學院杜學森、燕山大學苗玉樹擔任主編，燕山大學暴金玲擔任副主編，參加編寫的有：燕山大學苗玉樹、暴金玲、張中華，秦皇島職業技術學院張亞軍、高潔、王莉、王向輝、姜蘋，廣州松田學院程莉莎、河北能源職業技術學院張雅倫。各章分工如下：第一章由苗玉樹編寫，第二章由張雅倫編寫，第三章由張亞軍編寫，第四章由程莉莎編寫，第五章由張中華編寫，第六章由暴金玲編寫，第七章由高潔編寫，第八、九章由姜蘋編寫，第九章由王莉編寫，第十章由王向輝編寫，杜學森對全書進行了增刪、修改、審稿和定稿。
在編寫過程中我們也參考、吸收、采用了國內外眾多學者的研究成果，在此表示衷心的感謝。
由于編者水平有限，書中難免有不當之處，懇請廣大讀者批評指正。

第一章 國際市場營銷概論
第一節 市場營銷學的核心概念
第二節 國際市場營銷管理哲學
第三節 國際市場營銷學的研究對象、基本任務和研究方法
第二章 國際市場營銷環境分析
第一節 國際市場營銷社會文化環境
第二節 國際市場營銷經濟環境
第三節 國際市場營銷政治環境
第四節 國際市場營銷法律環境
第五節 國際市場營銷科技環境
第六節 國際市場營銷自然環境
第三章 國際市場營銷調查與預測
第一節 國際市場營銷調查
第二節 國際市場營銷預測
第三節 國際市場調研資料的整理與匯報
第四章 國際市場營銷競爭戰略
第一節 公司所在行業分析
第二節 競爭優勢分析
第三節 競爭戰略定位及實施
第五章 國際市場目標營銷戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
第六章 國際市場進入戰略
第一節 國際市場進入障礙
第二節 國際市場進入方式
第三節 影響國際市場進入方式選擇的因素
第七章 國際市場產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品的生命周期與國際產品生命周期
第三節 國際市場產品進入策略
第四節 國際營銷產品的品牌與包裝策略
第八章 國際市場營銷定價策略
第一節 國際市場營銷產品定價的影響因素
第二節 國際營銷定價方法
第三節 國際市場營銷的定價策略
第四節 國際市場營銷價格調整策略
第五節 國際市場營銷定價注意的特殊問題
第九章 國際市場營銷渠道戰略
第一節 國際營銷渠道結構
第二節 國際營銷渠道成員
第三節 國際營銷渠道決策
第四節 國際營銷渠道管理
第十章 國際市場營銷促銷策略
第一節 國際促銷信息溝通
第二節 國際廣告促銷策略
第三節 國際人員推銷策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
第十一章 網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷的實施條件
第三節 網絡營銷系統的建立
第四節 網上市場調查
第五節 網絡營銷技術
主要參考資料