市場營銷（簡體書）

市場營銷的理論、方法和技巧，涉及社會經濟生活的各個方面，大量應用于企業。在我國，市場營銷是現代企業經營管理者的必備知識，是營銷專業的必修課程之一，也被認為是企業經營管理者的“聖經”；同時，市場營銷已成為職業教育教學體系中的一個重要組成部分。堅持以“就業為導向、能力為中心”，根據企業經營管理與生存發展的現實需求，結合高職高專職業教育的教學特點，編寫出一本能夠從應用的角度而不是單純從理論的角度去理解的市場營銷實用性教材，并適應“教、學、做”的“三明治”教學法，對學生進行角色扮演、虛擬營銷(仿真營銷)、現實營銷，綜合訓練營銷意識、營銷知識和營銷技能，是眾多高職高專院校教師的夙愿，也是許多學生和企業經營管理者的強烈要求。
《市場營銷》由四川商務職業學院、四川交通職業技術學院、四川天一學院等三所高職院校聯合編寫而成，主要由長年在《市場營銷學》課程教學第一線、對市場營銷教育教學頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應用教材。
本教材具有很強的職業針對性，能夠滿足高職高專《市場營銷學》課程教學之需；本教材的目標定位很準，學以致用，培養高職高專市場營銷專業或相近專業學生的應用能力和實踐操作能力；本教材的時代性鮮明，緊密聯系當前企業經營管理和市場營銷發展的最新動態，通過學習目標、案例介紹、復習思考題、案例分析、實訓題等結構，實現教學與實踐對接；本教材
典型案例豐富翔實、可讀性很強，對學生有很大的幫助和啟迪作用。
本教材由四川商務職業學院國際商務系副主任梁棟講師擔任主編，具體負責全書構架、編寫體例的策劃和編寫工作的組織、協調以及全書的統稿，并承擔編寫第十章、第十一章。四川商務職業學院商務管理系系主任弋福林講師，在百忙之中抽出寶貴時間，統審全書。

第一章 市場營銷概論
第一節 市場
第二節 市場營銷學與市場學
第三節 營銷觀念
第二章 市場營銷調研
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第三章 市場營銷環境與市場營銷組合
第一節 市場營銷環境
第二節 市場營銷組合
第四章 消費者市場及購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 消費者購買行為分析
第五章 市場細分與市場定位
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第六章 產品策略
第一節　產品概述
第二節　產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌和包裝策略
第七章 價格策略
第一節　價格概述
　第二節　定價方法
　第三節 企業定價策略
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第一節　促銷概述
第二節　人員銷售
第三節　廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十章 市場營銷管理過程
第一節 市場機會分析
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷計劃
第四節 市場營銷組織
第五節 市場營銷控制
第十一章 服務市場營銷
第一節 服務企業的性質和重要性
第二節 服務企業市場營銷的特點與市場營銷系統
第三節 服務企業的市場營銷管理過程
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
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參考文獻