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商品簡介
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在全球不景氣下,97年亞洲鄰近國家如新加坡、大陸等國入境觀光人數明顯衰退,惟我國在本局、相關政府機關及觀光業界全力衝刺下,來臺旅遊人數仍能逆勢成長,全年來臺旅客達384.5萬人次,較96年成長3.47%。其中,觀光目的別旅客人數所佔比例達46.17%,與96年相較亦有7.69%的正成長,雙雙創歷史新高;足見本局在「多元開放、全新佈局」的施政思維下,所積極推動的各項提升旅遊品質、深化觀光產品內涵及有效行銷臺灣觀光品牌等作為下,已在國際間建立臺灣優質觀光形象。

97年不僅在兩岸觀光發展上是一個重要的里程碑,在觀光行銷上有「旅行臺灣年」的推動,在風景區的建設也推出了分級整建概念,茲分述如下:

一、善用「兩岸直航」契機,帶動觀光產業轉型與升級
二、掌握「分級整建」概念,提升旅遊環境品質與水準
三、運用「多元創新」手法,行銷臺灣觀光意象及產品

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