廣告心理學（簡體書）

本書全面反映了20世紀90年代以來國內外廣告心理學的最新研究成果，從消費者對廣告信息的心理加工過程的角度，闡述了廣告心理的基本規律，揭示了消費者對廣告信息進行加工的具體心理過程以及影響廣告效果的各種因素，并提出了如何提高廣告效果的具體策略，為提高廣告的科學性提供了堅實的理論基礎。本書共分12章，其特點是理論性與實踐性相結合，為讀者提供了完整的廣告心理學的理論框架，不僅對基本概念、基本原理作了透徹的介紹，保證了學科內容的完整性和系統性，而且還提供了大量的實務操作案例。主要對象是高等學校廣告專業及相關專業的本科生、專科生，也適合廣告實務人員、市場營銷人員及其他對廣告心理學感興趣的讀者作教材或參考書使用。

王懷明，1966年12月出生。1999年7月畢業于中國科學院心理研究所廣告心理學專業，獲應用心理學博士學位。現為山東大學管理學院副教授、碩士研究生導師，中國廣告協會學術委員會委員，中國管理科學院學會諮詢委員會理事，中國企業文化研究會理事。曾為中國廣播電視大學主講廣告心理學課程。兼任中國人壽保險公司濟南市公司企業文化部部長，山東省荷澤市信用合作社企業管理顧問。近年來主編專著2部，參編3部。在《心理科學》、《心理學動態》、《心理科學進展》、《現代廣告》、《商業研究》等雜志發表學術論文10多篇。

第一章 緒論
第一節 什麼是廣告心理學
第二節 為什麼要學習廣告心理學
第三節 廣告心理學的研究方法
第二章 注意原理及其在廣告創意中的應用
第一節 注意概述
第二節 注意在廣告信息加工中的地位與作用
第三節 影響注意的因素
第四節 注意規律在廣告設計中的應用
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
第一節 感覺與感覺閾限
第二節 知覺過程及其影響因素
第三節 知覺的其他研究及其在廣告中的應用
第四章 學習、記憶理論及其在廣告實踐中的應用
第一節 學習理論
第二節 廣告的記憶曝理
第三節 如伺提高廣告記憶的效果
第五章 想象與認知策略在廣告創意中的應用
第一節 廣告創意中的想象活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用
第三節 廣告創意中的以知策路
第六章 態度改變與廣告說服理論
第一節 態度及其特性
第二節 態度改變及其影響因素
第三節 態度改變的協調理論及其在名人廣告中的應用
第四節 態度的測量
第五節 說服理論及其在廣告傳播中的應用
第七章 廣告的理性訴求
第一節 廣告訴求的需要基礎
第二節 廣告的理性訴求及獨特銷售點（USP）理論
第三節 理性廣告的說服理論及影響其效果的因素
第八章 廣告的情感訴求
第一節 情緒和情感的基本理論
第二節 情感廣告的說服作用
第三節 廣告訴求中常見的情感維度
第四節 廣告中如伺進行情感訴求
第九章 廣告效果測評
第一節 廣告效果測評的理論
第二節 廣告效果測評的類型
第三節 廣告測評的技術與方法
第十章 品牌建設與經營的心理基礎
第一節 品牌識別特徵與品牌構建模式
第二節 認牌購買及其對品牌建設的啟迪
第三節 認牌購買與品牌忠誠度策略
第十一章 企業形象與企業識別系統（CIS）
第一節 企業形象
第二節 企業識別系統（CIS）
第三節 企業形象建設：MI和BI
第四節 CIS與頤客滿意和服務
第五節 VI運作新模式：設計與心理測試相結合
第十二章 網絡廣告及其心理效果
第一節 互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節 網絡廣告的特點與常見形式
第三節 網絡廣告的計費之爭與相關研究
第四節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響
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