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很多人相信能在太空中看到萬里長城，很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什麼這些荒謬的結論能深深印在我們腦海，并且廣為流傳？而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記：一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂，一星期后只有三個學生記得那是什麼。一位經理在演講中介紹了一套新的戰略方案，員工們都在熱情地點頭稱是，然而第二天我們發現坐在前排的員工仍無動于衷地執行舊的戰略。
為什麼有些事情能銘刻在他人腦海，有些卻不能？ 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。
為什麼有些事情能銘刻在他人腦海，有些卻不能？ 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。
作者簡介
奇普·希思（Chip Heath）現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居于加州洛斯加托斯。
目次
前言 讓創意富有黏性
第一章 簡約
第二章 意外
第三章 具體
第四章 可信
第五章 情感
第六章 故事
後記
第一章 簡約
第二章 意外
第三章 具體
第四章 可信
第五章 情感
第六章 故事
後記
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