廣告創意設計（簡體書）

廣告界的高級人才來自三個方面：一是商學院或綜合大學的市場營銷專業，專注于策略：一是專門的傳播學院或綜合大學的大眾傳播專業，專注于媒體；一是高等藝術院校的藝術設計專業，專注于創意執行。 現代廣告設計專業教育的特征，就是造就學生的崗位群的適應能力。所以，我們更注重廣告策略、廣告媒體與廣告設計表現之間的均衡。片面地強調策略、媒體或創意的任何一個方面，對廣告設計專業學生來說，都是有害的。 從廣告設計個案處理來看，策略、創意與媒體，分別是一個個案處理流程中不同的階段；但從廣告公司運作的實態來看，這三個階段的操作者，同屬于一個團隊，只有良好的協同工作，才能完成一個個案。 從就業的取向來看，在中小型廣告公司中，內部的專業分工遠沒有學科分工那樣仔細，所以，廣告設計專業的學生，必須具備多個崗位兼容的能力；廣告設計專業的學生，只有對廣告個案處理過程全流程的理解，才能真正地突顯自己的專業優勢。 廣告設計專業教育與廣告學所培養的對象，就像培養律師與培養法學家的差別。通常一個普通的律師，會比一個法學家涉及到更多的領域。本教材編寫的宗旨，就是對越來越細的專業分工的矯正。以做事導向、能力導向、動手導向所進行的職業廣告設計，必須保證超出學科之間的相輕傾向。所以，本教材的編寫，立足于為廣告設計專業的學生提供“必需、夠用”的知識，而這些知識將有機地組合在專業實操能力培養的每個階段上，而不是分門別類地加以介紹。

第一章 理論篇廣告概論廣告設計構思前的作業策略至上主義1．廣告地思考2．傳播式的問題解決方案的導入3．廣告整體策略4．廣告策劃案的撰寫廣告創意1．關于廣告創意的試探性思考2．廣告創意的來源--實證派與靈思牌3．頭腦風暴法第二章 方法篇廣告設計的表現1．廣告設計的表現手法2．廣告設計的表現形式廣告設計的圖形創作1．圖形創作的方法2．圖形創作的模式廣告設計的構成要素1．圖形2．商標3．文字4．色彩5．空白與邊框廣告設計的版面編排1．廣告版面的編排原則2．廣告版面的編排方法3．廣告版面的編排類型平面廣告設計1．報紙廣告設計2．雜志廣告設計3．路牌廣告設計4．招貼廣告設計第三章 應用篇相關知識點