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電視收視率研究是一個大問題，是一門專門的學問，我對此十分外行，無資格發言。這里，我不敢妄談電視收視率研究的理論和方法問題，只能談談我自己的一些感受。
現在中國的電視接收機相當普及，中國人口居世界第一。人口越多，看電視的人就多，城市不用說了，農村也逐漸普及，由于政府的提倡和幫助，除了極少數貧困地區外，農村的電視機也村村皆有。在新聞媒體中，電視后來居上，受到大家的重視和歡迎．它既能看，又能聽，觀眾有如身臨其境；足不出戶，就能觀賞到國內外的風雲變幻，綺麗風光，科學成就，戲劇表演，歌舞飛揚，市場商品，人物風流；還可以參加進去，發表自己的意見，品評電視節目的優劣，從屏幕上看到自己的形象，甚至向廣大觀眾訴說自己不公平的命運。對于中國普通老百姓來說，電視具有極大的誘惑力，電視臺和觀眾融為一體，成為思想交流最重要的渠道。世界上還有比電視更大眾化的媒體嗎?沒有了。電視已經成為世界人民相互了解，相互學習的最親近的朋友。
現在中國的電視接收機相當普及，中國人口居世界第一。人口越多，看電視的人就多，城市不用說了，農村也逐漸普及，由于政府的提倡和幫助，除了極少數貧困地區外，農村的電視機也村村皆有。在新聞媒體中，電視后來居上，受到大家的重視和歡迎．它既能看，又能聽，觀眾有如身臨其境；足不出戶，就能觀賞到國內外的風雲變幻，綺麗風光，科學成就，戲劇表演，歌舞飛揚，市場商品，人物風流；還可以參加進去，發表自己的意見，品評電視節目的優劣，從屏幕上看到自己的形象，甚至向廣大觀眾訴說自己不公平的命運。對于中國普通老百姓來說，電視具有極大的誘惑力，電視臺和觀眾融為一體，成為思想交流最重要的渠道。世界上還有比電視更大眾化的媒體嗎?沒有了。電視已經成為世界人民相互了解，相互學習的最親近的朋友。
目次
序言
第一部分——引論
第一章 收視率在中國
第一節 收視率的引入與觀念嬗變
第二節 收視率調查：現狀與問題
第三節 “不想溺斃，只有學會游泳”——兼介本書結構
第二部分——調查方法
第二章 視聽率測量方法的演進與現狀
第一節 視聽率調查的開端
第二節 引入儀器法
第三節 日記法的使用
第四節 日記法與儀器法在中國
第三章 收視率測量方法的比較
第一節 電話法：比較與應用
第二節 日記法與儀器法
第三節 “夸大效應”與數據比較
第四節 儀器測量的改進嘗試
第四章 抽樣統計與收視率調查
第一節 抽樣概述
第二節 收視率調查中的抽樣與樣本
第三節 抽樣誤差與樣本加權
第三部分——分析
第五章 收視率及相關指標解說
第一節 總體指標
第二節 累積指標
第六章 收視率分析的基本層面
第一節 傳播與收視系統
第二節 電視臺或頻道
第三節 節目類型
第四節 欄目或節目
第七章 收視率分析若干問題探討
第一節 評判收視走勢
第二節 描述與推測
第三節 收視率乎穩與觀眾群穩定
第四節 縱比與橫比
第五節 日記法先天不足與節目評價后天失察
第六節 觀眾平均忠實度與頻道忠誠
第八章 收視分析框架
第一節 收視分析框架概略
第二節 觀眾因素分析
第三節 媒體因素分析
第四部分——應用
第九章 收視分析與節目編排
第一節 收視分析與節目編排影響因素
第二節 節目編排策略
第三節 案例一：黃金時段節目編排
第四節 案例二：公共電視臺新聞節目編排研究
第十章 收視分析與廣告媒體計劃
第一節 媒體計劃常用指標及意義
……
第五部分——滿意度
第六部分——附錄
後記
再版後記
第一部分——引論
第一章 收視率在中國
第一節 收視率的引入與觀念嬗變
第二節 收視率調查：現狀與問題
第三節 “不想溺斃，只有學會游泳”——兼介本書結構
第二部分——調查方法
第二章 視聽率測量方法的演進與現狀
第一節 視聽率調查的開端
第二節 引入儀器法
第三節 日記法的使用
第四節 日記法與儀器法在中國
第三章 收視率測量方法的比較
第一節 電話法：比較與應用
第二節 日記法與儀器法
第三節 “夸大效應”與數據比較
第四節 儀器測量的改進嘗試
第四章 抽樣統計與收視率調查
第一節 抽樣概述
第二節 收視率調查中的抽樣與樣本
第三節 抽樣誤差與樣本加權
第三部分——分析
第五章 收視率及相關指標解說
第一節 總體指標
第二節 累積指標
第六章 收視率分析的基本層面
第一節 傳播與收視系統
第二節 電視臺或頻道
第三節 節目類型
第四節 欄目或節目
第七章 收視率分析若干問題探討
第一節 評判收視走勢
第二節 描述與推測
第三節 收視率乎穩與觀眾群穩定
第四節 縱比與橫比
第五節 日記法先天不足與節目評價后天失察
第六節 觀眾平均忠實度與頻道忠誠
第八章 收視分析框架
第一節 收視分析框架概略
第二節 觀眾因素分析
第三節 媒體因素分析
第四部分——應用
第九章 收視分析與節目編排
第一節 收視分析與節目編排影響因素
第二節 節目編排策略
第三節 案例一：黃金時段節目編排
第四節 案例二：公共電視臺新聞節目編排研究
第十章 收視分析與廣告媒體計劃
第一節 媒體計劃常用指標及意義
……
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