媒介品牌論（簡體書）

反映媒介品牌研究在圈內外的最新成果與信息，主要內容有媒介的文化與商業困境、媒介品牌消費的受眾心理、受眾導向的媒介品牌傳播觀點、基於核心價值的媒介品牌建構、媒介品牌敘事、媒介品牌價值的評估、媒介品牌核心競爭力的培育等。內容翔實，觀點新穎，具有科學性，前沿性與可讀性。
適讀對象：新聞傳播專業的師生、研究者，媒介管理者，媒介愛好者。

陳兵，江蘇啟東人。浙江大學傳播研究所博士。現為浙江傳媒學院管理學院副院長、副教授，浙江省新世紀151人才工程培養對象，浙江傳媒學院中青年學科帶頭人。研究方向：媒介管理學、傳播學。已負責完成兩項浙江省社科規劃項目，參與完成國家級和省部級課題五項。著有《電視品牌建構》、《媒介戰略管理》、《浙江製造》等多部著作。在核心期刊發表學術論文20余篇。

緒論
一 媒介無處不在
二 問題的提出與本書的緣起
三 國內外研究動態述評
四 本書的研究體系、研究方法與可能的創新
第一章 文化與商業困境中的媒介
第一節 媒介的疾病
一、批判視野里的媒介
二、媒介的退化
三、歃血同盟的資本經營者、政黨與媒介
四、媒介集團化隱藏了什麼
第二節 受眾漸行漸遠
一、被媒介侵蝕的人類
二、消費社會的非理性媒介需求
三、機器或者馬桶
四、焦慮、喪失自主與脫離肉體效應
第三節 媒介的文化與商業困境
一、作為文化形態的媒介
二、商業化導致的媒介文化異化
三、廣告的沖擊
四、漸入困境
五、媒介生態的失衡與平衡
第四節 媒介品牌——文化與商業的契合
一、需要溝通的文化與商業
二、為什麼需要建構媒介品牌
三、追問媒介品牌
第二章 “媒介品牌-受眾”關係：媒介品牌建構的根基
第一節 媒介品牌消費的受眾心理分析
一、接受理論與接受美學的啟示
二、自我觀念理論：一個值得信賴的解釋
三、心理學模式的方法論意義
第二節 媒介品牌與受眾態度、行為的關係
一、一種成長的行為
二、品牌意識、品牌聯想、品牌態度與品牌行為
第三節 媒介品牌忠誠：時間的信徒
一、媒介品牌忠誠是什麼
二、品牌忠誠≠受眾忠誠
三、品牌忠誠拉動受眾忠誠
四、忠誠與偽忠誠
第四節 受眾的媒介品牌轉換行為
一、無法擺脫的受眾不忠誠行為
二、正在經歷這場嚴冬
三、真實性不容褻瀆
第五節 媒介品牌崇拜：一個難以企及的理想
一、媒介品牌崇拜的社會心理學成因
二、教徒般的虔誠
三、媒介品牌崇拜的“二元架構”
第三章 理性回歸：受眾導向的媒介品牌傳播
第四章 困境中的崛起：基於核心價值的媒介品牌建構
第五章 超越物質的神聖理念：媒介品牌敘事
第六章 媒介競爭主戰場：塑造品牌核心價值
第七章 創造核心競爭力：媒介品牌建構的戰略思維
主要參考資料
後記