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國際市場營銷學（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀市場營銷立體化系列教材
ISBN13：9787560959290
出版社：華中科技大學出版社
作者：湯定娜
出版日：2010/01/01
裝訂／頁數：平裝／274頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
隨著中國企業國際化進程的加快，中國企業能否順利立足國際市場并在國際競爭中取勝顯得越來越重要。根據企業國際營銷人才培養的現實需求，本教材編寫突出了系統性、實踐性和可讀性等特點：本書共有十章，第一章導論是對本學科基本概念和體系及發展概況的介紹，在課程學習中起著導引的作用；第二章是國際營銷戰略計劃，介紹了國際市場營銷戰略的概念、構成要素及國際市場營銷的目標、戰略類型及戰略計劃的制定過程，以及國際市場營銷戰略投資組合的分析、評價和選擇的方法；第三章是國際市場分析與評估，主要內容有國際市場預測的定量和定性方法，以及國際環境的分析要素和國際市場的主要類型及特點；第四章為國際目標市場選擇，包括國際市場細分的概念、層次及其意義，以及國際市場細分的標準、國際目標市場的選擇方法和評估方法及程序；第五章是國際市場進入方式，主要是介紹進入國際市場的各種方式、影響國際市場進入方式的因素和國際市場進入的選擇策略；第六章到第九章分別是國際市場產品策略、國際市場渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場價格策略，闡述了進入國際市場后采用的營銷組合策略；最后一章是國際市場營銷管理，包括國際營銷管理導向和原則、國際營銷組織形式及其選擇以及國際營銷審計的特徵和步驟。本教材不僅能滿足在校本科生教學需要，也能為營銷人員從事國際市場營銷實踐提供借鑒和參考。
作者簡介
湯定娜，1955年出生於湖北武漢，祖籍湖南湘潭。現為中南財經政法大學教授、企業管理博士、中國市場學會理事、中國高校市場研究會理事、湖北市場營銷學會常務理事。主要研究領域是營銷管理和消費者行為。目前主持研究的課題有湖北省社科基金項目：“可持續發展下湖北企業國際化經營研究”，湖北省教育廳項目：“全面開放后我國零售業競爭對策研究”和湖北省教育廳高等學校省級教學研究項目：“市場營銷教學案例開發與案例庫組建研究”。
目次
第1章 導論
第2章 國際市場營銷戰略計劃
第3章 國際市場分析與評估
第4章 國際目標市場選擇
第5章 國際市場進入方式
第6章 國際市場產品策略
第7章 國際市場渠道策略
第8章 國際市場促銷策略
第9章 國際市場價格策略
第10章 國際市場營銷管理
主要參考文獻
後記
第2章 國際市場營銷戰略計劃
第3章 國際市場分析與評估
第4章 國際目標市場選擇
第5章 國際市場進入方式
第6章 國際市場產品策略
第7章 國際市場渠道策略
第8章 國際市場促銷策略
第9章 國際市場價格策略
第10章 國際市場營銷管理
主要參考文獻
後記
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