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新興媒體受眾消費行為研究（簡體書）
商品資訊
系列名：新世紀新聞傳播學叢書
ISBN13：9787564501853
出版社：鄭州大學出版社
作者：方雪琴. 主編
出版日：2010/02/01
裝訂／頁數：平裝／205頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
目次
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商品簡介
《新興媒體受眾消費行為研究》是在作者博士論文基礎上修改完成的，基本要求是要創新。我作為她的導師，在博文選題、框架結構、方法運用上都要求有創意。現在看來，這些都做到了，但在實際研究與寫作中，其難度是始料未及的。方雪琴憑著智力與毅力，硬是“挺”過來了。其博士論文在答辯中也獲得好評。
本文主要以IPTV受眾為研究對象，運用量化的問卷調查和質化的深度訪談法，探討使用者采用IPTV的關鍵因素以及由此帶來的電視消費行為的變化。同時，“以科技接受模型作為主要理論架構，進而加入了主觀規范、權衡需求、知覺風險等自變量，在外在變量中引入了生活方式作為影響因素，將此一創新性的理論架構應用于IPTV科技接受模型中，藉此找出影響使用者采用IPTV的因素”。其創新之處在于提出了消費者使用IPTV的科技接受模型，以及IPTV受眾消費行為變化的三大特征：即受眾群體從分化走向分裂，收視模式從“儀式性收視”轉向“工具性收視”，IPTV群體劃分更多地以其生活方式和個人的品味為依據。
本文主要以IPTV受眾為研究對象，運用量化的問卷調查和質化的深度訪談法，探討使用者采用IPTV的關鍵因素以及由此帶來的電視消費行為的變化。同時，“以科技接受模型作為主要理論架構，進而加入了主觀規范、權衡需求、知覺風險等自變量，在外在變量中引入了生活方式作為影響因素，將此一創新性的理論架構應用于IPTV科技接受模型中，藉此找出影響使用者采用IPTV的因素”。其創新之處在于提出了消費者使用IPTV的科技接受模型，以及IPTV受眾消費行為變化的三大特征：即受眾群體從分化走向分裂，收視模式從“儀式性收視”轉向“工具性收視”，IPTV群體劃分更多地以其生活方式和個人的品味為依據。
目次
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意義
1.3 文獻綜述
1.4 本書架構
2 電視消費模式的變革
2.1 IPTV產業的背景：媒介融合
2.2 IPTV的特性：真正意義上的電視互動
2.3 IPTV的發展：現狀及問題
3 研究的理論基礎
4 研究設計
5 研究發現
6 緒論與討論
參考文獻
後記
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意義
1.3 文獻綜述
1.4 本書架構
2 電視消費模式的變革
2.1 IPTV產業的背景：媒介融合
2.2 IPTV的特性：真正意義上的電視互動
2.3 IPTV的發展：現狀及問題
3 研究的理論基礎
4 研究設計
5 研究發現
6 緒論與討論
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後記
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