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商品簡介
目次
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本書的結構和章次的安排是圍繞企業的目標——謀求企業價值的最大化這一主線展開的。全書除緒論外，分為10章，內容包括：市場供求及其運行機制，需求分析，需求估計和需求預測，生產決策分析，成本利潤分析，市場結構和企業行為，定價實踐，長期投資決策，企業決策中的風險分析，政府的經濟作用。
本書在文字上力求深入淺出，清晰易懂，對數學的要求不超過初等微分。在探討如何決策的問題時，努力做到理論的探討與實用的方法相結合。
本書在文字上力求深入淺出，清晰易懂，對數學的要求不超過初等微分。在探討如何決策的問題時，努力做到理論的探討與實用的方法相結合。
目次
緒論
第1節 管理經濟學的研究對象和任務
第2節 管理經濟學與企業管理決策
案例0—1 玉溪卷煙廠的企業決策與快速發展
第3節 管理經濟學的基本方法
生活中的經濟學0—1 學習時間應當怎樣分配
第4節 社會主義市場經濟體制下的企業
案例0—2 階段性戰略目標指引海爾發展壯大
案例0—3 規範央企負責人薪酬管理的指導意見
第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤
生活中的經濟學0—2 看電視的經濟學
第1章 市場供求及其運行機制
第1節 需求
案例1—1 通用汽車和克萊斯勒為什麼會破產
第2節 供給
案例1—2 成本上漲給東南沿海地區勞動密集型產業帶來困境
第3節 供求法則和需求一供給分析
案例1—3 房價走高，原因何在
生活中的經濟學1—1 倒賣專家號，屢打不絕
第4節 市場機制與社會資源的配置
附錄 在需求曲線的背後：消費者選擇理論
第2章 需求分析
第1節 需求的價格彈性
案例2—1 門票漲價，收益減少
生活中的經濟學2—1 自由貿易和價格彈性
生活中的經濟學2—2 價格彈性與征稅效果
案例2—2 根據“e，”把生意做大——一則美國西南航空公司的發家故事
第2節 需求的收入彈性
第3節 需求的交叉價格彈性
案例2—3 汽油價格與小型汽車的需求
第3章 需求估計和需求預測
第1節 需求估計
案例3—1 什麼樣的人丟什麼樣的垃圾
第2節 需求預測
第4章 生產決策分析
第1節 什麼是生產函數
第2節 單一可變投入要素的最優利用
生活中的經濟學4—1 人多真的好辦事嗎
案例4—1 國企改革中的減員增效
第3節 多種投入要素的最優組合
案例4—2 本企業通過省人化努力降低成本
生活中的經濟學4—2 用投入要素最優組合原理指導裁員決策
案例4—3 技術效率與經濟效率
第4節 規模與收益的關係
案例4—4 馬克西一西爾伯斯通曲線與汽車生產的規模經濟
第5節 柯布一道格拉斯生產函數
第6節 生產函數和技術進步
案例4—5 技術進步不斷推動成本降低
第5章 成本利潤分析
第1節 管理決策中幾個重要的成本概念
生活中的經濟學5—1 為從國外購買的物品補稅是否合算
第2節 成本函數
生活中的經濟學5—2 為什麼有些企業的短期平均變動成本在一定產量范圍內是不變的
案例5—1 塑膠大王王永慶的成功之路
第3節 規模經濟和范圍經濟
案例5—2 怎樣確定餐廳的經營規模
案例5—3 7-ELEVEN的多元化經營與范圍經濟的利用
第4節 貢獻分析法及其應用
第5節 盈虧分界點分析法及其應用
第6節 成本函數的估計
第6章 市場結構和企業行為
第1節 市場結構的分類
第2節 完全競爭條件下的企業行為模式
生活中的經濟學6—1 股票市場和完全競爭
第3節 完全壟斷條件下的企業行為模式
案例6—1 打破壟斷才能消滅殯葬暴利——對我國殯葬產業發展問題的探討
第4節 壟斷競爭條件下的企業行為模式
生活中的經濟學6—2 繽紛的美食世界
第5節 寡頭壟斷條件下的企業行為模式
案例6—2 政府的廣告禁令反使煙草業得利
案例6—3 彩電業的價格戰
案例6—4 沃爾瑪是怎樣起家的
案例6—5 國際航空快遞業的市場結構特徵
第6節 銷售收入最大化的企業行為模式
生活中的經濟學6—3 作者與出版社在圖書定價問題上的矛盾
第7節 經濟全球化與競爭
第7章 定價實踐
第1節 成本加成定價法
案例7—1 美國企業是如何用成本加成定價法定價的
第2節 增量分析定價法
案例7—2 日本航空公司的學生機票與“青春18”火車票
第3節 最優報價的確定
第4節 差別定價法
案例7—3 暑期機票對師生優惠
第5節 高峰負荷定價法
案例7—4 上海實行電價新模式，平安度過電力短缺關
第6節 多產品定價法
案例7—5 感恩節 的火雞價格
第7節 中間產品轉移價格的確定
第8章 長期投資決策
第1節 投資概念及投資決策過程
第2節 貨幣的時間價值
第3節 現金流量的估計
第4節 資金成本的估計
第5節 投資方案的評價方法
生活中的經濟學8—1 在人力資本上的投資
第6節 投資決策原理和方法的應用
案例8—1 海爾早期的兼并策略
案例8—2 聯想的跨國併購
第9章 企業決策中的風險分析
第1節 風險概念和風險衡量
案例9—1 “關味餡餅”背後的風險
第2節 經濟學關於風險的理論
案例9—2 為什麼彩票廣受歡迎
生活中的經濟學9—1 怎樣嚇阻違法行為——從經濟學的角度思考
第3節 降低風險的途徑
第4節 在決策中如何考慮風險
第5節 不確定條件下的企業決策
第6節 信息的搜集成本和價值
第10章 政府的經濟作用
第1節 市場的效率
案例10—1 為“圖章革命”叫好
第2節 壟斷的弊端、政府的反壟斷政策及對自然壟斷企業的管制
案例10—2 世紀之交我國打破電信壟斷的歷程
第3節 外部經濟效應和政府的對策
案例10—3 關於實行排污權有償轉讓制度
第4節 公共物品及其供給
第5節 信息不完全和政府的介入
第6節 效率與公平
第1節 管理經濟學的研究對象和任務
第2節 管理經濟學與企業管理決策
案例0—1 玉溪卷煙廠的企業決策與快速發展
第3節 管理經濟學的基本方法
生活中的經濟學0—1 學習時間應當怎樣分配
第4節 社會主義市場經濟體制下的企業
案例0—2 階段性戰略目標指引海爾發展壯大
案例0—3 規範央企負責人薪酬管理的指導意見
第5節 社會主義市場經濟條件下的企業利潤
生活中的經濟學0—2 看電視的經濟學
第1章 市場供求及其運行機制
第1節 需求
案例1—1 通用汽車和克萊斯勒為什麼會破產
第2節 供給
案例1—2 成本上漲給東南沿海地區勞動密集型產業帶來困境
第3節 供求法則和需求一供給分析
案例1—3 房價走高，原因何在
生活中的經濟學1—1 倒賣專家號，屢打不絕
第4節 市場機制與社會資源的配置
附錄 在需求曲線的背後：消費者選擇理論
第2章 需求分析
第1節 需求的價格彈性
案例2—1 門票漲價，收益減少
生活中的經濟學2—1 自由貿易和價格彈性
生活中的經濟學2—2 價格彈性與征稅效果
案例2—2 根據“e，”把生意做大——一則美國西南航空公司的發家故事
第2節 需求的收入彈性
第3節 需求的交叉價格彈性
案例2—3 汽油價格與小型汽車的需求
第3章 需求估計和需求預測
第1節 需求估計
案例3—1 什麼樣的人丟什麼樣的垃圾
第2節 需求預測
第4章 生產決策分析
第1節 什麼是生產函數
第2節 單一可變投入要素的最優利用
生活中的經濟學4—1 人多真的好辦事嗎
案例4—1 國企改革中的減員增效
第3節 多種投入要素的最優組合
案例4—2 本企業通過省人化努力降低成本
生活中的經濟學4—2 用投入要素最優組合原理指導裁員決策
案例4—3 技術效率與經濟效率
第4節 規模與收益的關係
案例4—4 馬克西一西爾伯斯通曲線與汽車生產的規模經濟
第5節 柯布一道格拉斯生產函數
第6節 生產函數和技術進步
案例4—5 技術進步不斷推動成本降低
第5章 成本利潤分析
第1節 管理決策中幾個重要的成本概念
生活中的經濟學5—1 為從國外購買的物品補稅是否合算
第2節 成本函數
生活中的經濟學5—2 為什麼有些企業的短期平均變動成本在一定產量范圍內是不變的
案例5—1 塑膠大王王永慶的成功之路
第3節 規模經濟和范圍經濟
案例5—2 怎樣確定餐廳的經營規模
案例5—3 7-ELEVEN的多元化經營與范圍經濟的利用
第4節 貢獻分析法及其應用
第5節 盈虧分界點分析法及其應用
第6節 成本函數的估計
第6章 市場結構和企業行為
第1節 市場結構的分類
第2節 完全競爭條件下的企業行為模式
生活中的經濟學6—1 股票市場和完全競爭
第3節 完全壟斷條件下的企業行為模式
案例6—1 打破壟斷才能消滅殯葬暴利——對我國殯葬產業發展問題的探討
第4節 壟斷競爭條件下的企業行為模式
生活中的經濟學6—2 繽紛的美食世界
第5節 寡頭壟斷條件下的企業行為模式
案例6—2 政府的廣告禁令反使煙草業得利
案例6—3 彩電業的價格戰
案例6—4 沃爾瑪是怎樣起家的
案例6—5 國際航空快遞業的市場結構特徵
第6節 銷售收入最大化的企業行為模式
生活中的經濟學6—3 作者與出版社在圖書定價問題上的矛盾
第7節 經濟全球化與競爭
第7章 定價實踐
第1節 成本加成定價法
案例7—1 美國企業是如何用成本加成定價法定價的
第2節 增量分析定價法
案例7—2 日本航空公司的學生機票與“青春18”火車票
第3節 最優報價的確定
第4節 差別定價法
案例7—3 暑期機票對師生優惠
第5節 高峰負荷定價法
案例7—4 上海實行電價新模式，平安度過電力短缺關
第6節 多產品定價法
案例7—5 感恩節 的火雞價格
第7節 中間產品轉移價格的確定
第8章 長期投資決策
第1節 投資概念及投資決策過程
第2節 貨幣的時間價值
第3節 現金流量的估計
第4節 資金成本的估計
第5節 投資方案的評價方法
生活中的經濟學8—1 在人力資本上的投資
第6節 投資決策原理和方法的應用
案例8—1 海爾早期的兼并策略
案例8—2 聯想的跨國併購
第9章 企業決策中的風險分析
第1節 風險概念和風險衡量
案例9—1 “關味餡餅”背後的風險
第2節 經濟學關於風險的理論
案例9—2 為什麼彩票廣受歡迎
生活中的經濟學9—1 怎樣嚇阻違法行為——從經濟學的角度思考
第3節 降低風險的途徑
第4節 在決策中如何考慮風險
第5節 不確定條件下的企業決策
第6節 信息的搜集成本和價值
第10章 政府的經濟作用
第1節 市場的效率
案例10—1 為“圖章革命”叫好
第2節 壟斷的弊端、政府的反壟斷政策及對自然壟斷企業的管制
案例10—2 世紀之交我國打破電信壟斷的歷程
第3節 外部經濟效應和政府的對策
案例10—3 關於實行排污權有償轉讓制度
第4節 公共物品及其供給
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