中國傳媒產業結構升級研究（簡體書）

近年來，隨著傳媒制度的創新，資金、人才、技術等市場要素快速投入到傳媒產業發展中來，引起傳媒產業結構的急劇變化，產業升級的必要性與緊迫性日益凸顯。《中國傳媒產業結構升級研究》是中國傳媒產業結構升級研究的最新成果，運用經濟學相關理論，并結合深入的實證分析，闡釋制度因素和市場供給因素對傳媒產業結構升級的影響，提出中國傳媒產業結構升級的戰略選擇。

肖弦弈，南祁東人，經濟學博士，現為中國傳媒大學教師。1994年畢業于華中科技大學新聞系，獲新聞學學士學位。2001年畢業于中國傳媒大學電視學院，獲新聞學碩士學位。2009年畢業于武漢大學經濟與管理學院，獲經濟學博士學位。2001年至2004年自費赴德國留學，在柏林自由大學師從Prof．Axel Zerdick研究數字新媒體。研究領域涉及傳媒經濟、制度和技術，電視新聞和公共關係。專著：《手機電視：產業融合的移動革命》(合著)，譯著：《美國商業電視的競爭》(合譯)。

緒論
一、選題的背景與意義
二、國內外研究文獻綜述
三、研究方法與結構
四、創新與不足之處
第一章 傳媒產業結構升級研究的理論基礎
第一節 幾個基本概念
一、傳媒與傳媒產業
二、傳媒產業結構
三、產業結構升級
第二節 規模經濟與范圍經濟理論
一、規模經濟與范圍經濟的概念
二、規模經濟、范圍經濟與產業集聚
三、規模經濟和范圍經濟的新變化：大規模定制
四、傳媒產業規模經濟和范圍經濟的成因
第三節 主導產業理論
一、主導產業的概念
二、主導產業理論的形成
三、主導產業選擇理論
第四節 比較優勢理論和競爭優勢理論
一、比較優勢理論的主要觀點
二、波特的競爭優勢理論

第二章 中國傳媒產業結構的一般分析
第一節 中國傳媒產業結構的形成
一、傳媒業的轉型
二、廣告產業的興起
三、渠道產業初具規模
四、內容產業的雛形
第二節 中國傳媒產業結構的特徵和問題
一、市場化程度不一
二、行政化的市場壟斷格局
三、財源結構依賴廣告和渠道
四、產權主體不明確
第三節 中國傳媒產業結構升級的必要性
一、促進傳媒經濟增長的需要
二、提升傳媒競爭力的需要
三、加快文化產業發展的需要
四、實現中國傳媒功能轉型的需要
第四節 中國傳媒產業結構升級的現實條件
一、傳媒產業具備良好的經濟基礎
二、傳媒產業結構已邁開合理化步伐

第三章 中國傳媒產業結構升級的動因
第一節 傳媒市場需求的變化
一、總體需求：戰略性短缺
二、需求結構：多樣化細分
三、市場需求：品質在提升
第二節 傳媒的自我利益動機
一、傳媒自我利益動機的產生
二、傳媒自我利益動機的擴張
第三節 政府做大做強傳媒產業的戰略目標
一、意識形態安全的壓力
二、國有企業改革整體推進的沖擊
三、政府推動傳媒產業做大做強
第四節 金融危機對傳媒產業的影響

第四章 制度因素與中國傳媒產業結構升級
第一節 制度因素對傳媒產業結構升級的影響
第二節 傳媒產業制度變遷
一、傳媒產業的制度安排
二、傳媒產業制度變遷
三、傳媒產業制度變遷和傳媒產業發展
四、傳媒產業制度變遷的動力
第三節 中國傳媒產業結構升級的制度缺陷和障礙
一、公商不分
二、不合理的市場結構的制度缺陷
三、傳媒治理的制度缺陷

第五章 市場供給因素與中國傳媒產業結構升級
第一節 影響傳媒產業結構升級的市場供給因素
第二節 技術供給與中國傳媒產業結構升級
一、數字化與傳媒產業結構升級
二、數字新媒體產業價值鏈
三、數字新媒體產業的發展
第三節 人力資源供給與中國傳媒產業結構升級
一、人力資源的內涵與重要性
二、中國傳媒人才資源的現狀
三、中國傳媒產業結構升級的人才需求
第四節 資本市場因素與中國傳媒產業結構升級
一、資本市場的內涵、功能與傳媒產業結構升級
二、傳媒資本運營的必要性和可行性
三、中國傳媒資本運營存在的問題

第六章 中國傳媒產業結構升級的戰略選擇
第一節 傳媒產業結構升級的國際經驗借鑒
一、歐美國家傳媒產業結構升級的制度創新
二、發達國家數字技術革新促進傳媒產業結構升級
三、歐美國家傳媒產業結構升級的表現
第二節 中國傳媒產業結構升級的總體思路
一、中國傳媒產業結構升級的目標。
二、中國傳媒產業結構升級的基本原則
三、中國傳媒產業結構升級的戰略思路
第三節 中國傳媒產業的制度創新
一、傳媒產權制度創新
二、政府制度創新
三、傳媒治理制度創新
四、傳媒市場制度創新
五、傳媒法律制度創新
第四節 中國傳媒產業結構升級的路徑選擇
一、傳媒品牌戰略
二、傳媒主導產業的選擇
三、傳媒數字化戰略
四、傳媒資本運營戰略
結論
參考文獻
後記